早幾年在眾多的智能產(chǎn)品當(dāng)中，可穿戴設(shè)備一直以來(lái)都算是不火的產(chǎn)品，畢竟用戶購(gòu)買需求并不高，同時(shí)產(chǎn)品性能也很單一，可穿戴設(shè)備行業(yè)也算是不溫不火。但從蘋果跟Fitbit可穿戴設(shè)備銷量來(lái)看，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

7月31日，蘋果最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)重磅發(fā)布。財(cái)報(bào)中蘋果的智能手機(jī)銷量仍然不理想，但財(cái)報(bào)里最大亮點(diǎn)在于它的可穿戴設(shè)備迎來(lái)井噴式發(fā)展，營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，同時(shí)這也是它所有的硬件產(chǎn)品中增速最快的。

另一家生產(chǎn)可穿戴健身追蹤器巨頭Fitbit也于近日發(fā)布了它的新財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，它的可穿戴設(shè)備銷量從去年同期的270萬(wàn)部增加到350萬(wàn)部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。但智能手表業(yè)務(wù)收入下降27%，平均售價(jià)下降19%。

早幾年在眾多的智能產(chǎn)品當(dāng)中，可穿戴設(shè)備一直以來(lái)都算是"不火"的產(chǎn)品，畢竟用戶購(gòu)買需求并不高，同時(shí)產(chǎn)品性能也很單一，可穿戴設(shè)備行業(yè)也算是不溫不火。但從蘋果跟Fitbit的可穿戴設(shè)備銷量來(lái)看，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

根據(jù)可穿戴設(shè)備的銷量增長(zhǎng)來(lái)看，美股研究社也很強(qiáng)烈感受到這個(gè)行業(yè)發(fā)展迎來(lái)一波熱潮，后續(xù)很有可能會(huì)有更高的消費(fèi)購(gòu)買需求。這次為何蘋果這次的可穿戴設(shè)備能夠成為硬件銷量增長(zhǎng)逆襲者?在競(jìng)爭(zhēng)激烈的可穿戴行業(yè)，哪些品牌將會(huì)占據(jù)更高的競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果將會(huì)成為這個(gè)行業(yè)的最大玩家嗎?可穿戴設(shè)備真的迎來(lái)發(fā)展的春天?

可穿戴設(shè)備銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng) 行業(yè)迎來(lái)一輪消費(fèi)者購(gòu)買熱潮

前幾年可穿戴設(shè)備并不是消費(fèi)者熱購(gòu)單品，但從它這兩年的銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，可穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展來(lái)勢(shì)洶洶，整體的銷量規(guī)模增速很猛。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的最新報(bào)告，2019年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全球出貨量有望突破2.229億臺(tái)，如果按照7.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率來(lái)計(jì)算的話，在2023年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將增加至3.023億臺(tái)，2019-2023年復(fù)合增速為12%。而驅(qū)動(dòng)快速增長(zhǎng)的主要功臣就是智能手表和耳塞式設(shè)備，在2023年的市場(chǎng)占比份額將超過(guò)70%。

從可穿戴設(shè)備的增速跟行業(yè)規(guī)模來(lái)看，整體的發(fā)展前景還是很有想象空間，目前仍然是以北美跟中國(guó)市場(chǎng)的銷量需求最大，兩個(gè)市場(chǎng)的銷量幾乎占據(jù)了這個(gè)行業(yè)的大部分市場(chǎng)份額，這其中蘋果、Fitbit、以及中國(guó)的華為、小米所占的市場(chǎng)份額還是更高。當(dāng)下穿戴設(shè)備主要集中在三款產(chǎn)品上，整體而言呈現(xiàn)出以手表、手環(huán)、耳機(jī)為主的"三權(quán)分立"局面，目前用戶對(duì)手表的需求還是相對(duì)而言要更高一些。

站在行業(yè)的角度來(lái)看，可穿戴設(shè)備迎來(lái)發(fā)展的熱潮也給這個(gè)行業(yè)注入更多活力跟關(guān)注，未來(lái)市場(chǎng)紅利也會(huì)有更多可挖掘的商業(yè)價(jià)值。在美股研究社看來(lái)，可穿戴設(shè)備熱度提高最主要的原因還是得益于頭部廠商的產(chǎn)品銷售越來(lái)越受到消費(fèi)者認(rèn)可，C端的市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。從用戶的需求角度來(lái)看，可穿戴設(shè)備它不僅僅只是一個(gè)硬件產(chǎn)品，它還給消費(fèi)者提供一些很重要的功能。

隨著用戶消費(fèi)升級(jí)觀念加強(qiáng)，他們對(duì)生命健康越發(fā)重視，健身的這個(gè)需求能夠逐步被可穿戴設(shè)備滿足，可穿戴設(shè)備能夠給用戶提供更多關(guān)于身體健康情況的信息。當(dāng)然，可穿戴設(shè)備成為一種潮品，還是要得益于產(chǎn)品的技術(shù)含量有大大的提高，智能因素成為一大亮點(diǎn)。隨著5G時(shí)代加速到來(lái)，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等的融合，激活可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，讓可穿戴設(shè)備的消費(fèi)迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)熱潮。

對(duì)于可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下后續(xù)銷量肯定會(huì)有一輪更高的增長(zhǎng)，在這片藍(lán)海里品牌廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。據(jù)美股研究社了解，目前在這個(gè)行業(yè)存在感最高的還是要數(shù)蘋果、Fitbit、華為、小米莫屬，未來(lái)它們會(huì)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗎?

可穿戴設(shè)備賽道競(jìng)爭(zhēng)異常擁擠 行業(yè)巨頭影響大頭部效應(yīng)加劇

在眾多智能產(chǎn)品全球出貨量下滑的大環(huán)境下，可穿戴設(shè)備能逆勢(shì)突圍足以說(shuō)明它在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)受到很高的關(guān)注?？纱┐髟O(shè)備迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)可謂是產(chǎn)業(yè)內(nèi)外合力共同作用的結(jié)果。傳感器技術(shù)的不斷成熟、后端運(yùn)算能力的不斷增強(qiáng)、人機(jī)交互技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及對(duì)消費(fèi)者需求認(rèn)知的不斷深入以及智能化浪潮推動(dòng)了人工智能應(yīng)用快速落地，5G網(wǎng)絡(luò)提供了全在線、全云化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境……這些都為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

市場(chǎng)發(fā)展永遠(yuǎn)是越受歡迎的行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也只會(huì)愈演愈烈，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域同樣如此。根據(jù)各家廠商的銷量規(guī)模來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于知名品牌的選擇還是要更高，當(dāng)然一定程度上還是得益于它們的產(chǎn)品在性能跟體驗(yàn)上讓更多用戶滿意。雖說(shuō)可穿戴設(shè)備發(fā)展很迅猛，但在美股研究社看來(lái)未來(lái)它的準(zhǔn)入門檻會(huì)進(jìn)一步提高，在經(jīng)過(guò)一輪洗牌淘汰之后，消費(fèi)者會(huì)更追求有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設(shè)備經(jīng)過(guò)多年潛心發(fā)展，它也是手機(jī)以外最大市場(chǎng)規(guī)模智能設(shè)備，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備前五廠商分別是蘋果、小米、Fitbit、華為與三星，2018年出貨量同比增長(zhǎng)27.5%至1.722億臺(tái)。而中國(guó)則是最大市場(chǎng)之一，2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，占全球近半市場(chǎng)份額，且主導(dǎo)國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主要是中國(guó)廠商，排名前五的廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。

根據(jù)這幾個(gè)巨頭公布的銷量數(shù)據(jù)上來(lái)看，可以看出這幾家的競(jìng)爭(zhēng)力還是很激烈，后續(xù)很有可能在價(jià)格上會(huì)有新一輪的廝殺。

從Fitbit公布的最新財(cái)報(bào)來(lái)看，它的營(yíng)收收入增長(zhǎng)4.8%至3.136億美元，調(diào)整后虧損3600萬(wàn)美元，去年同期調(diào)整后虧損5400萬(wàn)美元。Fitbit可穿戴設(shè)備銷量從去年同期的270萬(wàn)部增加到350萬(wàn)部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，截至2018年底，蘋果在全球智能手表市場(chǎng)出貨量上占據(jù)了50%的份額。Fitbit以12.2%的市場(chǎng)份額位居第二。為保持競(jìng)爭(zhēng)力，F(xiàn)itbit一直在降價(jià)，導(dǎo)致其毛利率從39.8%降至34.5%。

蘋果也發(fā)布了公司2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。其中，可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長(zhǎng)48%。庫(kù)克等高層在電話會(huì)議中表示，"我們見(jiàn)證了可穿戴設(shè)備的'絕對(duì)井噴'的季度，收入增長(zhǎng)超過(guò)50%。"

在中國(guó)市場(chǎng)，以小米、華為為代表的廠商就成為可穿戴設(shè)備行業(yè)的佼佼者，兩家手機(jī)廠商本身不僅在國(guó)內(nèi)就有很高的知名度，智能手機(jī)在海外市場(chǎng)同樣有很高的存在感，在這樣的前提下，它們推出的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品自然也有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1950萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 34.7%。相對(duì)于不斷下滑的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在2019年第一季度的中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，小米拿下了第一名的成績(jī)。該季度，小米智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到427.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到21.9%。根據(jù)IDC報(bào)告，小米可穿戴設(shè)備今年第一季度占據(jù)國(guó)內(nèi)21.9%的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(zhǎng)34.3%。華為可穿戴設(shè)備相比去年則呈現(xiàn)214%高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額已達(dá)18.5%。

根據(jù)華為2019年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)如期舉行。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年華為實(shí)現(xiàn)銷售收入4013億元，同比增長(zhǎng)23.2%，凈利潤(rùn)率8.7%。其中，可穿戴設(shè)備發(fā)貨量實(shí)現(xiàn)了2倍的增長(zhǎng)。

根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2019年第一季度出貨量為4960萬(wàn)臺(tái)。其中，蘋果出貨量為1280萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額25.8%;小米出貨量660萬(wàn)臺(tái)，占13.3%;華為出貨量500萬(wàn)臺(tái)，占10%。

從可穿戴設(shè)備巨頭蘋果、Fitbit、華為、小米它們公布的產(chǎn)品銷量來(lái)看，它們確實(shí)更受消費(fèi)者關(guān)注，營(yíng)收增長(zhǎng)也是與日俱增。在可穿戴設(shè)備快速發(fā)展的背后，它也吸引到了傳統(tǒng)手表廠商對(duì)它的關(guān)注，例如化石和卡西歐，將會(huì)推出比科技公司更時(shí)尚和精致的手表，他們也想搶奪智能手表的市場(chǎng)份額。相對(duì)而言，傳統(tǒng)手表廠商它們更注重產(chǎn)品性能，它們的入局也會(huì)加劇可穿戴設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

在可穿戴設(shè)備快速發(fā)展的背后，同樣也不能忽視行業(yè)存在的問(wèn)題，這些問(wèn)題或多或少的會(huì)影響到潛在消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的選擇，在美股研究社看來(lái)，行業(yè)的發(fā)展還是應(yīng)該要正視這些問(wèn)題的存在。未來(lái)可穿戴企業(yè)要想進(jìn)一步瓜分更多市場(chǎng)，它們比拼的重點(diǎn)是什么呢?

可穿戴設(shè)備爆發(fā)過(guò)快兩極分化明顯 提升科技含量打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

在可穿戴設(shè)備爆發(fā)的背后，這個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題也逐漸曝露出來(lái)，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題跟隱私泄露問(wèn)題被用戶格外關(guān)注。相對(duì)于其它智能產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備的技術(shù)研發(fā)要相對(duì)"簡(jiǎn)單"一點(diǎn)，不少新入局的企業(yè)為了搶奪紅利就會(huì)推出一些價(jià)格低廉但是產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證的產(chǎn)品，這種做法并不利于可穿戴設(shè)備行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，出現(xiàn)嚴(yán)重情況的話有可能"一顆老鼠屎壞掉一鍋粥"。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可穿戴設(shè)備里裝載著人們的健康指數(shù)、行為習(xí)慣等大量個(gè)人信息，可以說(shuō)消費(fèi)者的隱私泄露問(wèn)題也難以保證。此前有太多智能產(chǎn)品被爆出用戶隱私泄露的問(wèn)題，可穿戴設(shè)備在未來(lái)也難以避免這種情況，尤其是這些信息跟用戶健康隱私密切相關(guān)。廠商們?nèi)绾卧谟脩綦[私數(shù)據(jù)上做好防范準(zhǔn)備，

之前市場(chǎng)研究公司Gartner稱，在2019年，全球可穿戴設(shè)備銷量將會(huì)達(dá)到2.25億，比2018年增長(zhǎng)25.8%。該公司稱，在2019年，全球終端用戶在可穿戴式設(shè)備上的支出額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到420億美元。其中，162億美元將來(lái)自于智能手表。在美股研究社看來(lái)，頭部企業(yè)未來(lái)很有可能會(huì)瓜分更大的市場(chǎng)紅利，但要想獲得更多的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品硬核實(shí)力仍然最關(guān)鍵。

對(duì)于可穿戴設(shè)備企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)同樣也是需要投入更多成本來(lái)做技術(shù)研發(fā)的，如何將人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，這樣將會(huì)進(jìn)一步激活可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，這也將會(huì)為可穿戴設(shè)備提供了很好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依托以深度學(xué)習(xí)為核心的人工智能技術(shù)應(yīng)用，可穿戴設(shè)備行業(yè)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。在美股研究社看來(lái)，目前以蘋果、小米、華為、Fitbit等廠商在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域已經(jīng)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)誰(shuí)會(huì)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，還是要看它們的產(chǎn)品誰(shuí)更受消費(fèi)者的青睞。