近日，寵物智能品牌Unipal（有陪寵物）宣布完成超億元融資。據(jù)了解，該品牌背后的公司是小萌寵物科技，成立于2018年12月，是一家專注于寵物智能生態(tài)家居的企業(yè)。

值得一提的是，在2020年9月，有陪寵物推出定價799元的智能貓廁所——Catta貓塔，首日銷售額即破百萬，4個月后銷售額便超千萬。截至今年10月，該產(chǎn)品國內(nèi)累計銷售近2億元，時常賣到斷貨，讓許多鏟屎官“一廁難求”。

這難免不讓人好奇，一個單品兩年賣兩個億，背后的邏輯是什么？

銷量猛漲

寵物“消費能力”這么強？

目前，養(yǎng)寵概念已實現(xiàn)從“生存型”到“享受型”的轉(zhuǎn)變，這意味著，寵物的消費能力得到了超前的提高。

一方面，中國寵物市場規(guī)模在過去幾年里迅速增長，央視財經(jīng)曾發(fā)文稱，目前中國人均單只寵物年消費6653元。

企查查《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年，行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預(yù)計可達14.2%。

另一方面，自2020年以來，“618”、“雙十一”等購物節(jié)中，寵物相關(guān)商品的銷售額均是成倍數(shù)增長，尤其寵物智能硬件，頗受消費者喜愛。

2020年，天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能喂食器增長120%。在淘寶體系中，寵物智能設(shè)備的新客占比超過50%。京東數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”開場10分鐘后，智能寵物用品成交額即同比增長33倍。

2021年，天貓數(shù)據(jù)顯示，具備“解放雙手”性能的寵物智能產(chǎn)品實現(xiàn)爆發(fā)式增長，如自動喂食器，自動貓砂盆等銷售增長均超1000%。京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一首日，單是智能飲水機的成交額就增長了1000%左右。

銷量的暴增讓人難得不好奇其背后的原因。

從消費品類及趨勢來看，與其說是寵物對硬件的智能化需求，不如說是人對“懶”的需求。

寵物智能硬件滲透率及品類偏好（《2021年寵物行業(yè)白皮書》）

由上圖不難看出，以智能飲水機、智能喂食器為代表的智能用品，正逐漸成為養(yǎng)寵人士的“剛需”。

寵物智能硬件不僅能夠解決各類養(yǎng)寵難題，減輕寵物主養(yǎng)寵的壓力，同時，在硬件的幫助下能更好地護養(yǎng)寵物，也可讓寵物主可以更方便地從中獲得更多樂趣。

與“懶”相同，樂趣目前已成為“剛需”。淘寶消費報告顯示，“寵物的恩格爾系數(shù)”正在下降，寵物食品的銷量雖在增長，但比例下降至39%，關(guān)于寵物“精神消費”的消費轉(zhuǎn)型正在發(fā)生。也即前文提到的“養(yǎng)寵概念已實現(xiàn)從‘生存型’到‘享受型’的轉(zhuǎn)變”。

報告指出，“幸福感”是寵物消費更強勁的增長力。表面上看是為寵物的泛生活消費增速加大，但其真相是——“錢花在了‘主子’身上，幸福感在鏟屎官心頭”。

不列顛哥倫比亞大學的一項實驗研究對此有所佐證：把錢花在寵物身上更令人快樂，甚至超過自己花錢和朋友一起消費。而且這種幸福感并非一時情緒波動。

所以，寵物經(jīng)濟實則是“鏟屎官經(jīng)濟”。

換句話說，寵物本身對硬件并無太大需求，大部分需求都是來自于人。不過，這些人又怎么分類呢？

消費者不是最有錢的

但是最舍得花錢的

調(diào)查展示，在中國養(yǎng)寵人群中，90后占三分之一。而且這些養(yǎng)寵的年輕人大都分布在一線城市，學歷與收入較高，對高科技產(chǎn)品的接受與嘗試意愿較高。

中國養(yǎng)寵人群年齡分布

進一步調(diào)查顯示，據(jù)《寵物品牌人群策略白皮書》，2022年上半年，Z世代（即95后）人均寵物消費同比上升26%。高額消費客群中，65%居于國內(nèi)中低收入?yún)^(qū)間。

對于加上“智能化”即價格翻倍的寵物智能硬件而言，消費者的熱情卻一點未被高價這盆冷水澆滅。舉個例子，普通貓砂盆只需69元，而自動貓砂盆的售價則低至799元，高達兩三千元不等。

由于消費者的“鼎力支持”，撐了寵物智能硬件的大片江山。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2.33億Z世代人群，撐起了4.94萬億元年消費規(guī)模，消費力強勁。

同時，也由于企業(yè)對消費者的精準定位，點燃了寵物智能硬件這把火。并且寵物數(shù)量還在增加，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物貓的數(shù)量是5806萬只，同比增長19.4%；寵物犬的數(shù)量是5429萬只，同比增長4%。也就是說，該市場仍是一片藍海。

不過說完消費邏輯及消費群體，還是得回到產(chǎn)品本身。談到寵物智能硬件的生產(chǎn)制造，及其市場格局，目前的情況與所有初期火爆的產(chǎn)業(yè)類似——資本看好，參與者眾多，非常熱鬧，不過也存在不足。

資本加碼

市場中玩家數(shù)量種類激增

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，寵物智能硬件與智能家居類似，上游原材料主要以芯片為主，比如定位功能的GNSS，用作控制的MCU等，以及監(jiān)控寵物動態(tài)的傳感器等。

以寵物喂食器為例，目前常用的自動喂食系統(tǒng)中包括PCBA板設(shè)計和嵌入式開發(fā)、APP開發(fā)等。功能上具備遠程喂食、寵物語音互換、故障提示、自動清潔殺菌等，而這些功能則靠Wi-Fi藍牙模塊、定時器、語音芯片、紫外線燈珠等器件來實現(xiàn)。

在大多數(shù)情況下，智能家居的相關(guān)芯片產(chǎn)品可以直接用在寵物智能硬件中。

這也不出意外地引來了大批的傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司入駐。

公開資料顯示，2019年9月，小米及小米系順為資本投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，雙方合作了米家智能寵物飲水機、米家智能喂食器產(chǎn)品，目前已實現(xiàn)量產(chǎn)。

今年3月，家電巨頭美的設(shè)立全資子公司美新寵物科技，推出兩個獨立品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。其中“貓有引力”主營寵物食品，“Fluffy&Floppy”主營寵物用品。

但以寵物為主要賽道的企業(yè)同樣不在少數(shù)，目前已有不少公司如中寵股份、佩蒂股份、依依股份、波奇寵物、瑞派寵物等完成上市，其中波奇寵物獲得7輪共超過13.04億元的融資。

近兩年獲得融資的寵物智能硬件商亦相當多。

2020~2022年寵物智能硬件行業(yè)部分融資事件（圖源：IT桔子）

在這股融資熱之下，更多的新公司也在入局，已有不少創(chuàng)業(yè)項目獲得了融資，包括Catlink、uah有哈科技、逗號智寵iKuddle等。而有甲方也必然有乙方。據(jù)了解，在產(chǎn)業(yè)鏈另一端，代工廠的生意也開始紅火起來。

據(jù)德魯申寵物用品公司的工廠負責人透露，“最近幾個月每天都有好多品牌商找到我們，想讓我們?nèi)プ鲑N牌生意”。（該公司是一家專注寵物用品領(lǐng)域，主要給品牌商做代工和貼牌生意的工廠）

不過產(chǎn)品的需求量、產(chǎn)銷量雖然大，但依然存在一定的問題，那就是同質(zhì)化嚴重。目前市面上的寵物智能硬件幾乎沒有創(chuàng)新性，無論是產(chǎn)品功能或用戶體驗。這也是飽受大眾詬病的一點。

另外，產(chǎn)品的質(zhì)量問題也令人堪憂，目前已發(fā)生不少智能產(chǎn)品傷害到寵物的案件，貓砂盆卡貓、飲水機漏電等問題層出不窮，輕則皮肉受傷，重則危及生命。這點同樣是亟需改進。

只是從整體上看，寵物智能硬件的熱度，仍在持續(xù)上漲。

結(jié)語

通過前文的分析不難得知，寵物智能硬件的火爆，更多的是來源于人本身。細想，寵物若擺脫了寵物的稱號，它們也只是地球上求生存的種種動物，除了活下去以及繁衍后代，并無更多需求。而這也明確了寵物經(jīng)濟，其實就是“鏟屎官”經(jīng)濟。

不過好在確定其主要消費者后，也明確了其商業(yè)模式，同時，在連年增長的寵物規(guī)模下，未來市場將是一片藍海。而在眾多品牌的激烈競爭下，也有望帶來更多款式的產(chǎn)品，創(chuàng)新寵物智能硬件市場