最近兩天，蘋果的新品發(fā)布會(huì)由于華為Mate50系列與iPhone 14系列的正面交鋒成為了科技圈的熱點(diǎn)談資，眾人就雙方優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了激烈的對(duì)比討論，最終也只能總結(jié)為一句“各花入各眼”。而與各有槽點(diǎn)的手機(jī)相比，蘋果新品發(fā)布會(huì)上率先亮相的Apple Watch新品反而憑借女性健康監(jiān)測(cè)功能成為了“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品。

“她經(jīng)濟(jì)”與硬核科技的碰撞

“她經(jīng)濟(jì)”近年來(lái)一直處于風(fēng)口。

早在2007年，“她經(jīng)濟(jì)”就成為了教育部公布的漢語(yǔ)新詞之一，隨著女性自主消費(fèi)能力的快速提升，圍繞女性消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)圈與市場(chǎng)快速崛起。從美妝護(hù)膚到服飾鞋帽，從運(yùn)動(dòng)健康到消費(fèi)電子，女性的購(gòu)買力有目共睹。同時(shí)，當(dāng)各類智能終端百花齊放之際，“她經(jīng)濟(jì)”力量也在推動(dòng)著各類產(chǎn)品從外觀到功能上的持續(xù)創(chuàng)新。

根據(jù)CBNData相關(guān)報(bào)告，目前我國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10萬(wàn)億元，其中女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，中產(chǎn)女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)達(dá)到130點(diǎn)，遠(yuǎn)超全國(guó)整體平均水平的115點(diǎn)。此外，天貓“她力量”報(bào)告顯示，2020年，女性占天貓新品牌易感人群的70%；頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求。天貓新品牌總成交額超7600萬(wàn)元，其中女性消費(fèi)5320萬(wàn)元，占比 70%。

毫無(wú)疑問(wèn)，“她經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)升溫，巨大消費(fèi)潛力下所隱藏的新藍(lán)海也吸引著越來(lái)越多的廠商開(kāi)始圍繞女性用戶群體打造定制化產(chǎn)品，甚至是連煙酒等雄性屬性明顯的行業(yè)都開(kāi)始迎合女性口味與需求，有數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一購(gòu)物節(jié)中，適合女性飲用的低度酒，比2020年直接增長(zhǎng)了46%。

面向性別屬性并不強(qiáng)烈的消費(fèi)電子領(lǐng)域，最初，更多的商家會(huì)選擇在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上注入女性偏好的元素，但對(duì)于智能產(chǎn)品而言，功能與實(shí)用性也同樣是“俘獲芳心”的重要籌碼。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，根據(jù)京東銷售情況，過(guò)去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長(zhǎng)了四成，其中46-55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)在過(guò)去一年成交金額同比增長(zhǎng)了122%。

此外，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動(dòng)追蹤器、智能手表的成交金額增長(zhǎng)迅速，分別同比增長(zhǎng)了2.7倍和1.4倍，而對(duì)于VR眼鏡、無(wú)人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比增長(zhǎng)了76%，70%和40%。同時(shí)報(bào)告顯示，相較于男性，女性更偏愛(ài)智能機(jī)器人、健康監(jiān)測(cè)、智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，女性用戶對(duì)于健康監(jiān)測(cè)的關(guān)注度本就很高，其中不乏“減肥瘦身”需求的推動(dòng)，而目前市面上的大部分智能手表產(chǎn)品普遍具備了運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠檢測(cè)、血壓與心率監(jiān)測(cè)等普適男性與女性群體的功能。但在近兩年，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始關(guān)注女性的私有需求，而生理周期對(duì)于女性健康的重要性不言而喻，很多智能手表廠商都增加了生理期記錄、提醒等功能，蘋果此前的“健康”APP中也有經(jīng)期跟蹤的功能，但數(shù)據(jù)大多是由用戶主動(dòng)添加，缺乏時(shí)效性與主動(dòng)預(yù)測(cè)能力。

智能穿戴押注女性健康監(jiān)測(cè)

如今，作為科技圈的風(fēng)向標(biāo)，蘋果選擇了增加傳感器，來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)女性健康數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，蘋果在Apple Watch Series 8的內(nèi)部增加了全新的溫度傳感器，一個(gè)接近皮膚，一個(gè)在屏幕下方，重點(diǎn)為女性生理健康服務(wù)，尤其是排卵期檢測(cè)。該傳感器可以在夜間以5秒一次的頻率、0.1℃的精度，持續(xù)檢測(cè)體溫，生成雙相型體溫曲線，并據(jù)此自動(dòng)回推估算排卵期。同時(shí)，蘋果還強(qiáng)調(diào)會(huì)嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的端到端加密，只有用戶本人才能解鎖并訪問(wèn)自身的健康數(shù)據(jù)。

蘋果此番發(fā)布的新品將“她經(jīng)濟(jì)”帶入了智能手表領(lǐng)域的主舞臺(tái)，但其實(shí)在此之前，華為、華米以及戶外智能手表品牌佳明都曾推出過(guò)專注于女性用戶群體的產(chǎn)品。

今年年初，IDC的分析師Kyla Lam曾發(fā)表題為《華為女性年》的文章。文章指出，在歐洲市場(chǎng)，華為上季度手表發(fā)貨量同比增長(zhǎng)28%以上。更重要的是，華為智能穿戴正在向女性時(shí)尚和健康方向不斷發(fā)力，開(kāi)啟了深耕女性用戶需求的一年。而廣泛應(yīng)用于華為智能手表與智能手環(huán)產(chǎn)品中的女性生理周期2.0功能則可以通過(guò)采集用戶在夜間睡眠期間的心率、體溫、呼吸率等特征指標(biāo)，結(jié)合生理周期內(nèi)特征變化趨勢(shì)，智能預(yù)測(cè)女性用戶的生理期以及易孕期區(qū)間。

此外，華米也在Amazfit GTS 2 mini 中加入了女性健康管理，用戶可以在生理期開(kāi)始時(shí)便將其準(zhǔn)確記錄，直到生理周期結(jié)束，便可獲得整個(gè)生理期內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，Amazfit GTS 2 mini 可以通過(guò)算法， 提醒經(jīng)期、排卵日的到來(lái)。

而一向走硬核路線的佳明也在其智能手表產(chǎn)品中加入了經(jīng)期追蹤、孕期管理等功能。女性用戶自行設(shè)置經(jīng)期時(shí)間后，每月會(huì)收到相關(guān)的提醒，還可以通過(guò) Garmin Connect app 追蹤歷史月經(jīng)周期，記錄長(zhǎng)期狀態(tài)下生理及心理變化。在孕期管理中，設(shè)置懷孕時(shí)間后，智能手表可以自動(dòng)計(jì)算懷孕周期，并能提供科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)建議。

不難發(fā)現(xiàn)，目前的智能手表在女性健康管理功能上主要分為傳感器監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)記錄分析兩大陣營(yíng)，雖然不乏蘋果、華為等“兩手抓”的廠商，但從功能的豐富性與數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性方面考慮，實(shí)時(shí)記錄身體數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析的“傳感器”一派顯然略勝一籌。

而除了環(huán)繞手腕進(jìn)行身體數(shù)據(jù)采集外，佩戴更加舒適、無(wú)感的智能戒指也同樣可以成為女性健康的守護(hù)者。更重要的是，在收集人體的生理數(shù)據(jù)時(shí)，手指上的動(dòng)脈比手腕上的靜脈發(fā)出的信號(hào)強(qiáng)，因此智能戒指可以比智能手表、手環(huán)等設(shè)備更準(zhǔn)確地進(jìn)行監(jiān)測(cè)。同時(shí)，功能相對(duì)簡(jiǎn)單且交互性弱的智能戒指在功耗與續(xù)航方面也更有優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)看似小眾的領(lǐng)域?qū)崉t早就引起了資本的關(guān)注。今年4月，一家芬蘭公司Oura完成了數(shù)億美元的融資，估值超過(guò)25億。此前，其曾先后完成了2800萬(wàn)美元的B輪融資與1億美元的C輪融資，融資總額達(dá)到1.5億美元。

在 2018 年推出的第二代產(chǎn)品中，Oura Ring基于內(nèi)置的傳感器，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了睡眠監(jiān)測(cè)功能。去年10月，Oura再次推出了第三代智能戒指，內(nèi)部集成了7 個(gè)傳感器，相比第二代產(chǎn)品，功能上也更加廣泛，增加了計(jì)步、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、經(jīng)期預(yù)測(cè)、血氧監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)心率跟蹤等。經(jīng)期預(yù)測(cè)功能則是通過(guò)7顆溫度傳感器，精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)正常情況下的體溫和經(jīng)期時(shí)的體溫變化（體溫會(huì)隨著整個(gè)月經(jīng)周期中激素水平的變化而上升和下降），來(lái)預(yù)測(cè)和可視化女性用戶的月經(jīng)周期。

寫在最后

一直以來(lái)，產(chǎn)品功能的創(chuàng)新除了與技術(shù)升級(jí)息息相關(guān)外，新增的市場(chǎng)需求才是主要推力，而在眾多需求之中，廠商自然會(huì)綜合考量其背后的消費(fèi)群體的購(gòu)買力是否足以支撐產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)的成本。如今，入股“她經(jīng)濟(jì)”顯然是一件回報(bào)率較高的買賣，而面對(duì)一向硬核的智能穿戴產(chǎn)品，期待女性需求能與之碰撞出更精彩的火花。