9月15日,“萬物智能——百度世界2020”大會在線上線下同步舉行。央視新聞以全程直播方式向全球觀眾多場景、全方位、立體化的展示了百度AI最領(lǐng)先的技術(shù)成果及最全面的落地案例。

01 “不一樣”的百度世界2020發(fā)布會

自新冠疫情席卷全球以來,各領(lǐng)域廠商為了避免人群聚集,減少可能發(fā)生的疫情接觸,紛紛將新聞發(fā)布會搬到了線上。從國內(nèi)手機行業(yè)巨頭華為、vivo、小米、OPPO,到造車新勢力理想、小鵬……今年以來,已有數(shù)百上千家各行業(yè)企業(yè)在線上舉行了各種形式的線上發(fā)布會。

廠商們將發(fā)布會搬到線上的做法雖然減少了人群接觸,但由于線上傳播的距離感和一些不可控性因素,其傳播效果較線下發(fā)布會遜色不少。后疫情時代,如何做好傳播成為各廠商公關(guān)部的新課題。

而百度這次聯(lián)合央視,以組“CP”的全新模式所舉辦的百度世界2020大會,以空前良好的傳播效果,為后疫情時代的廠商傳播提供了一個新的范式。

此次百度“與央視組CP+線上直播+線下小規(guī)模觀影”的形式,在細節(jié)上有許多值得各廠商借鑒的創(chuàng)新之處。

首先是與央視新聞的深度合作,讓活動借助中央媒體的知名度和覆蓋面,直接呈現(xiàn)在了億萬各圈層觀眾面前,可謂是事半功倍。

其次,百度的這次活動并沒有與時下一些廠商的通行做法那樣,完全采取線上、放棄線下。而是同步組織了小規(guī)模線下觀影,這就在避免人群過度集中的同時,還保障了百度與行業(yè)合作伙伴、關(guān)鍵領(lǐng)域KOL之間的良好互動,增進了彼此了解和默契,最大限度實現(xiàn)了線上、線下覆蓋。

此外,百度世界2020還用大量的現(xiàn)場展示和體驗,將AI技術(shù)的先進性、百度在AI產(chǎn)業(yè)中所起到的引領(lǐng)作用,以最直觀的畫面展現(xiàn)在了全國觀眾面前。

02 從百度世界2020看AI未來圖景

通過屏幕和多個場景直播畫面,百度世界2020大會向全國、乃至于全世界展示了百度在AI領(lǐng)域的強大實力和多個產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景,并向人們描繪一幅看得見的AI未來圖景。

在大會上,百度發(fā)布了多項炫酷又實用的AI技術(shù)。如去安全員的Apollo、5G云代駕,小度,虛擬助理“度曉曉”、虛擬人“小康”和“小李”、百度大腦6.0等。

自李彥宏2017年坐著百度自動駕駛汽車上北京五環(huán)以來,百度Apollo無人車就在不斷進化。百度世界2020大會上,百度Apollo無人車又完成了新一輪進化——主駕的安全員已被5G云代駕取代。百度Apollo取消安全員的舉動說明,其在無人駕駛系統(tǒng)在安全性上取得了重大突破。隨著5G云代駕的成熟,百度無人駕駛的商業(yè)化落地也越來越近。據(jù)了解,當前Apollo在智能汽車和智能駕駛的商業(yè)化量產(chǎn)上均處中國第一。僅2020年上半年,Apollo就已拿下重慶、合肥、陽泉等地新基建項目,與國內(nèi)近20個省市開展了智能交通的落地合作。

發(fā)布會上,百度集團副總裁、百度智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理景鯤通過央視新聞鏡頭,向全國觀眾分享了小度“破圈”戰(zhàn)略在人群和場景上的落地成果,并正式發(fā)布了小度助手6.0以及“破圈”新品——小度真無線智能耳機。作為中國市場規(guī)模最大的對話式人工智能操作系統(tǒng),小度助手目前月交互次數(shù)突破58億次,擁有超過40000名開發(fā)者和4000多個優(yōu)秀技能。

移動生態(tài)方面,百度發(fā)布了全世界第一個具有服務(wù)化、人格化的虛擬形象助理“度曉曉”。度曉曉App不僅能為用戶提供各類信息和服務(wù),更重要的是,她還能陪用戶聊天、幫用戶解決生活各類問題,并隨著用戶的使用形成不同的性格。

本次大會,百度CTO王海峰帶來了全新升級的百度大腦6.0。百度大腦6.0在核心技術(shù)和支撐產(chǎn)業(yè)應(yīng)用兩方面,提升到了新的高度,成為“AI新型基礎(chǔ)設(shè)施”。不僅如此,百度飛槳和百度昆侖也讓中國在AI操作系統(tǒng)和AI芯片兩大AI核心底層技術(shù)上擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)。據(jù)了解,作為業(yè)內(nèi)最全面且服務(wù)規(guī)模最大的AI開放平臺,百度大腦已對外開放270多項核心AI能力,凝聚230萬開發(fā)者。

在這場全程直播的立體化“閱兵式”發(fā)布會中,我們看到了百度AI在多個場景、多個領(lǐng)域的落地應(yīng)用。AI,正在影響并改變著我們的社會與生活。

03 百度世界2020“技術(shù)”大閱兵背后的營銷戰(zhàn)役

毫無疑問,百度世界2020是一屆盛大的發(fā)布會,也是一場影響力巨大的發(fā)布會。

對比歷屆大會發(fā)現(xiàn),今天的百度大會規(guī)格為歷屆最高。本屆大會的高規(guī)格主要體現(xiàn)在兩個方面,第一個方面一是傳播上,與央視組成超級CP,用戶人群從面向全國走向面向全球,第二方面是人員上,今年的百度可謂是精銳盡出,從董事長李彥宏到各事業(yè)群大佬,紛紛下場開打。

在當前市場環(huán)境下,百度為什么要舉辦一場如此高規(guī)格的大會?

璽哥認為,百度世界2020“技術(shù)”大閱兵的背后,是百度面向開啟的一場營銷戰(zhàn)役。作為百度每年面向行業(yè)、媒體、合作伙伴和廣大用戶的最高級別的行業(yè)盛事,百度大會早已成為人們了解百度最新、最前沿技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案等成果的重要平臺。此次百度與央視組CP背后,其目的就是為了進一步提升百度大會的全球影響力,進一步向全球企業(yè)、用戶展現(xiàn)百度AI的硬實力和生態(tài)力。

本屆大會,百度先是向人們曬出了驕人的成績單:從Apollo、5G云代駕,小度,虛擬助理“度曉曉”、虛擬人“小康”和“小李”、百度大腦6.0。接著又多場景、全方位、立體化的展示了Apollo、小度、百度大腦、百度智能云在各產(chǎn)業(yè)方面的解決方案和應(yīng)用案例。

在與央視新聞攜手的3個多小時直播中,百度不僅向全球觀眾展現(xiàn)了其在AI上的技術(shù)沉淀和強大的的百度生態(tài)朋友圈,還向業(yè)界多角度展示了其在操作系統(tǒng)、開發(fā)和應(yīng)用平臺創(chuàng)新硬件芯片等底層基座的強大實力,以及面向產(chǎn)業(yè)賦能的多平臺(Apollo、百度智能云、小度)解決方案和超級服務(wù)能力。

直播過程中,百度CEO李彥宏與央視主持人康輝通過百度大腦的AI技術(shù)應(yīng)用,實現(xiàn)了與20年前的“小康”、“小李”這兩位虛擬人物的“穿越時空”對話,向觀眾精彩演示了百度大腦的AI認知能力。在北京首鋼園區(qū)、長春一汽紅旗總裝車間、北京昌平智慧養(yǎng)老社區(qū)、上海佘山世茂洲際酒店,央視新聞知名主持人寶曉峰、鄭麗等,還通過直播,深入不同場景體驗并向觀眾呈現(xiàn)AI所帶來的的國民智能生活。通過這場與央視共組CP的直播活動,百度AI技術(shù)的先進性,以及在智慧城市、金融、客服、工業(yè)、能源、媒體等行業(yè)的應(yīng)用情況,被淋漓盡致地展現(xiàn)在了觀眾眼前,實現(xiàn)了傳播效應(yīng)的最大化。

向全球企業(yè)、用戶展示最優(yōu)秀的自己,百度做到了!這真是一場教科書式的營銷戰(zhàn)役。