45天期限已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，TikTok將走向何方仍未最終確定，目前最大可能是被微軟收購(gòu)。8月3日，微軟發(fā)布聲明，確認(rèn)正在與字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu)TikTok進(jìn)行談判，并稱(chēng)這筆交易將在9月15日前結(jié)束。同日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也在內(nèi)部信中稱(chēng)，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶(hù)。

不過(guò)在8月4日晚間，外媒報(bào)道稱(chēng)，谷歌、Facebook曾對(duì)Tiktok表現(xiàn)出興趣，蘋(píng)果也對(duì)收購(gòu)TikTok表示了極大的興趣，但隨后蘋(píng)果發(fā)言人回應(yīng)媒體稱(chēng)目前沒(méi)有收購(gòu)TikTok的討論，對(duì)此也不感興趣。眾多虛實(shí)的消息使得TikTok未來(lái)的走向更加撲朔迷離。

但相較其它美國(guó)科技巨頭，微軟在資本實(shí)力、收購(gòu)動(dòng)力、政府監(jiān)管等方面更具優(yōu)勢(shì)，只是這項(xiàng)交易談判絕不容易，微軟能否最終拿下TikTok仍存變數(shù)。若微軟收購(gòu)?fù)瓿?，這將成為其近年來(lái)又一筆巨額交易，亦是其發(fā)力社交領(lǐng)域、加碼消費(fèi)者業(yè)務(wù)的重要?jiǎng)幼?。未能抓住移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利的微軟能否借此重塑C端的影響力？

微軟能否完成收購(gòu)？

在過(guò)去的5天內(nèi)，TikTok的命運(yùn)不停翻轉(zhuǎn)。在7月31日美國(guó)總統(tǒng)特朗普稱(chēng)將在美國(guó)禁用TikTok后，傳出微軟洽談收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)的消息，但因特朗普反對(duì)由美國(guó)公司收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，微軟暫停有關(guān)收購(gòu)。同時(shí)有媒體報(bào)道稱(chēng)，相比出售給微軟，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴及其他投資人更傾向于將TikTok分拆獨(dú)立。

然而，隨后微軟在8月3日發(fā)布官方聲明稱(chēng)，在公司CEO薩提亞·納德拉 S（atya NaDELLa）與美國(guó)總統(tǒng)特朗普進(jìn)行對(duì)話溝通后，微軟將推進(jìn)與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的討論，并將在9月15日前完成交易。聲明透露，微軟將收購(gòu) TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)，使得微軟在這些市場(chǎng)擁有并運(yùn)營(yíng)TikTok。

特朗普也在8月4日首次松口不再封殺TikTok：“除非微軟或美國(guó)其他公司能夠購(gòu)買(mǎi)TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok將在9月15日被強(qiáng)制關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)?！?/p>

他還提出了另一項(xiàng)新要求，交易所得的一部分要上繳美國(guó)國(guó)庫(kù)?！斑@筆資金的很大一部分將進(jìn)入美國(guó)財(cái)政部，因?yàn)槲覀冋谑惯@項(xiàng)交易成為可能?！碧乩势战忉尫Q(chēng)。但這項(xiàng) 要求被指“并沒(méi)有反壟斷法的法律基礎(chǔ)”。

不過(guò)，8月4日晚間，?？怂箞?bào)道稱(chēng)，谷歌、Facebook過(guò)去曾對(duì)Tiktok表現(xiàn)出興趣。Axios援引多名非蘋(píng)果內(nèi)部人士稱(chēng)，蘋(píng)果也對(duì)收購(gòu)TikTok表示了極大的興趣。但蘋(píng)果發(fā)言人回應(yīng)Axios稱(chēng)，目前沒(méi)有關(guān)于收購(gòu)TikTok的討論，公司也不感興趣。

TikTok最終命運(yùn)的期限已定，但走向依舊撲朔迷離。歷經(jīng)曲折過(guò)后，目前Tiktok有關(guān)交易尚未有更多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。外媒報(bào)道顯示，字節(jié)跳動(dòng)和微軟關(guān)于此次交易的價(jià)格、條款、支付方式以及技術(shù)共享或資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等具體細(xì)節(jié)尚未達(dá)成共識(shí)。

市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，此次交易關(guān)于TikTok的估值將會(huì)是談判難點(diǎn)。微軟最大股東及前CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）在接受采訪時(shí)便提到，收購(gòu)TikTok對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一個(gè)令人興奮的提議，很明顯這取決于價(jià)格。

鑒于TikTok在全球越來(lái)越受歡迎，尤其是受到年輕人和大V的青睞，它的價(jià)值可能達(dá)到數(shù)百億美元。此前有報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)泛大西洋投資集團(tuán)和紅杉資本曾也向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出競(jìng)購(gòu)，其在投資提案中給予TikTok約500億美元的估值，相當(dāng)于其預(yù)計(jì)今年?duì)I收的50倍。但市場(chǎng)人士認(rèn)為，相較于Facebook超過(guò)7000億美元的市值，TikTok若保持發(fā)展將有更大潛力。

然而在時(shí)間有限的情況下，TikTok總體估值是否會(huì)遭到打壓值得關(guān)注，而微軟意向收購(gòu)的美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)又該如何作價(jià)，同時(shí)如何賣(mài)也是個(gè)問(wèn)題，關(guān)乎TikTok發(fā)展的核心算法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等核心技術(shù)資產(chǎn)是否會(huì)被打包出售也需作出權(quán)衡。

此外，最終方案是否能夠讓特朗普和白宮方面滿(mǎn)意仍存在變數(shù)，其反復(fù)無(wú)常的態(tài)度將平添更多不確定性。而微軟似乎也想給特朗普吃下定心丸，其在此前的聲明中表示，充分認(rèn)識(shí)到解決總統(tǒng)關(guān)切的重要性，將致力于在進(jìn)行徹底安全審查，為包括財(cái)政部在內(nèi)的美國(guó)政府提供適當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益的前提下收購(gòu)TikTok。

同時(shí)，在完成收購(gòu)后，微軟稱(chēng)將以TikTok用戶(hù)目前喜愛(ài)的體驗(yàn)為基礎(chǔ)，同時(shí)增加世界一流的安全、隱私、數(shù)字安全保護(hù)，確保TikTok向用戶(hù)保持透明度，并在這些國(guó)家受到政府的適當(dāng)安全監(jiān)督。

對(duì)于如何確保美國(guó)數(shù)據(jù)安全，微軟表示，將確保所有TikTok美國(guó)用戶(hù)的私人數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)移到美國(guó)，并在美國(guó)保留。對(duì)于目前在美國(guó)以外存儲(chǔ)或者備份的任何數(shù)據(jù)，微軟將確保這些數(shù)據(jù)在轉(zhuǎn)移到美國(guó)后將從美國(guó)以外的服務(wù)器上刪除。

這是微軟首次就收購(gòu)TikTok事項(xiàng)發(fā)布聲明，且表示在討論取得最終結(jié)果之前，將不再提供進(jìn)一步的更新。微軟的這些表態(tài)能否最終落地，從而取得特朗普的歡心還有待觀察。

字節(jié)跳動(dòng)方面稱(chēng)也仍未確定最后方案。張一鳴在8月3日的內(nèi)部信中表示，還沒(méi)有完全決定最后的解決方案，不放棄探索任何可能性，外界對(duì)TikTok的關(guān)注和傳言，可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。實(shí)際上確實(shí)如此，進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的TikTok何去何從依然沒(méi)有確定的答案。

為什么會(huì)是微軟？

目前，TikTok公開(kāi)的收購(gòu)方除了此前爆出的美國(guó)泛大西洋投資集團(tuán)和紅杉資本外，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中出現(xiàn)了微軟、谷歌、Facebook和蘋(píng)果四家公司，其中微軟還在此前的聲明中稱(chēng)，可能會(huì)邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者以少數(shù)股份持有者的形式參與這筆收購(gòu)。

不過(guò)，目前市場(chǎng)較多的預(yù)測(cè)是微軟或會(huì)是最后的“贏家”。那么，為什么會(huì)是微軟？

外界認(rèn)為，蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、Facebook等美國(guó)科技巨頭都符合TikTok潛在收購(gòu)者的身份。不過(guò)，微軟具備的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)在于其在反壟斷和數(shù)據(jù)保護(hù)等方面，面臨的批評(píng)和監(jiān)管要比同行少很多，主導(dǎo)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、Facebook近期則正因壟斷問(wèn)題而受到美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。

美國(guó)社交媒體霸主Facebook先后收購(gòu) Instagram、Whatspp，就被認(rèn)為是在社交媒體領(lǐng)域構(gòu)成壟斷。但在上周美國(guó)四大巨頭的聽(tīng)證會(huì)上，這四家公司CEO對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行否認(rèn)，亦反復(fù)強(qiáng)調(diào)公司未有壟斷地位。

值得注意的是，這四家公司旗下均有與TikTok類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)。如Facebook的社交媒體業(yè)務(wù)，蘋(píng)果的流媒體業(yè)務(wù)，亞馬遜和谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，谷歌和Facebook甚至已經(jīng)在模仿TikTok的部分功能。今年6月，谷歌的YouTube開(kāi)始測(cè)試15秒視頻，功能類(lèi)似TikTok， Facebook的Instagram也于7月宣布其仿制TikTok的功能正式推向全球市場(chǎng)。

若是由這些巨頭出面收購(gòu)TikTok，無(wú)疑將令巨頭壟斷進(jìn)一步加劇，不利于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。相較之下，主營(yíng)企業(yè)服務(wù)與云服務(wù)的微軟，與TikTok的業(yè)務(wù)相似性更小，也因此更有可能被美國(guó)政府同意收購(gòu)。此前微軟CEO與特朗普通話后得以繼續(xù)推進(jìn)收購(gòu)TikTok，一定程度上顯示其得到了信任。

外媒評(píng)論也認(rèn)為，與另外幾家美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟收購(gòu)TikTok面臨的監(jiān)管障礙會(huì)更少。但有分析人士稱(chēng)，收購(gòu)TikTok這筆潛在的交易，可能重新引發(fā)監(jiān)管部門(mén)對(duì)微軟的審查。

此外，微軟擁有最為充裕的現(xiàn)金流，也使其具備完成收購(gòu)的條件。財(cái)報(bào)顯示，截止今年上半年末，微軟賬面擁有1360億美元現(xiàn)金和可轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金的流動(dòng)性投資，均高于另外4家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

從字節(jié)跳動(dòng)的角度來(lái)看，TikTok是美國(guó)現(xiàn)在唯一能夠與市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的社交媒體平臺(tái)相抗衡的應(yīng)用軟件，其也更愿意選擇相對(duì)友好，未來(lái)不會(huì)與TikTok存在直接競(jìng)爭(zhēng)的收購(gòu)方，從而獲得更多的談判籌碼和更高的報(bào)價(jià)。而與被字節(jié)跳動(dòng)直接點(diǎn)名抄襲與抹黑且存在直接競(jìng)爭(zhēng)的Facebook等美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，微軟也更容易得到認(rèn)可。

媒體報(bào)道顯示，微軟可能是字節(jié)跳動(dòng)最先接觸的美國(guó)公司，大約早在一個(gè)月前，微軟與Tiktok的談判已開(kāi)始，當(dāng)時(shí)特朗普政府似乎正在推進(jìn)一項(xiàng)中資撤離Tiktok的決定。就在那時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)接觸了微軟高管，說(shuō)他們考慮出售其美國(guó)業(yè)務(wù)。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)顯示，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾在2008年入職微軟，但很快因不適應(yīng)大公司文化迅速離開(kāi)。他和微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨也曾有過(guò)交集，兩人曾在2015年在中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上同席而坐，并一起討論過(guò)操作系統(tǒng)的未來(lái)。在進(jìn)退維艱的時(shí)刻，張一鳴或許想到了他的老東家。

微軟能否重回C端？

但對(duì)于收購(gòu)TikTok這樣估值數(shù)百億美元的公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)方不僅需要實(shí)力和認(rèn)可度，更重要的還要有足夠的動(dòng)力。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮對(duì)搜狐科技直言，微軟需要TikTok，因?yàn)樯缃皇俏④浺恢毕胱鲆惨恢痹趪L試的領(lǐng)域。

近些年，微軟愈加向企業(yè)商業(yè)軟件和服務(wù)發(fā)展，一定程度帶領(lǐng)其獲得重生，也加深了自身To B的形象。2020財(cái)年第四季度，微軟的生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程業(yè)務(wù)（Office、LinkedIn、Dynamics商業(yè)解決方案）以及智能云業(yè)務(wù)（服務(wù)器產(chǎn)品、企業(yè)和云服務(wù)）兩大核心業(yè)務(wù)營(yíng)收合計(jì)占比達(dá)到66%，超過(guò)預(yù)期的業(yè)績(jī)也使得其股價(jià)持續(xù)上漲。

與此同時(shí)，微軟還在不斷削減在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上的巨額投入，先后放棄音樂(lè)服務(wù)、可穿戴設(shè)備以及流媒體服務(wù)等業(yè)務(wù)，還關(guān)閉了AI語(yǔ)音助手Cortana個(gè)人業(yè)務(wù)。但實(shí)際上，微軟在面向消費(fèi)者的社交、設(shè)備和應(yīng)用等業(yè)務(wù)曾有多個(gè)大手筆布局，只不過(guò)走得跌跌撞撞，在蘋(píng)果、Facebook等巨頭的擠壓下顯得存在感不高。

微軟對(duì)社交領(lǐng)域的領(lǐng)域布局始于上世紀(jì)末MSN的誕生，初期風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，但高速增長(zhǎng)之后很快陷入停滯，微軟最終將MSN在2013年關(guān)閉，2011年作價(jià)85億美元收購(gòu)的即時(shí)通訊產(chǎn)品Skype取而代之，但此后由于失誤不斷，Skype也逐漸被邊緣化。雖然微軟此前稱(chēng)，疫情期間Skype每天活躍用戶(hù)達(dá)到4000萬(wàn)人，出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但仍不敵WhatsApp等應(yīng)用。

隨著社交媒體在2010年后迎來(lái)爆發(fā)，除了收購(gòu)，微軟還啟動(dòng)了Socl項(xiàng)目，希望與Facebook競(jìng)爭(zhēng)，但也在2017年落得關(guān)閉下場(chǎng)。微軟在2009年推出的搜索引擎必應(yīng)，直到2015年三季度才實(shí)現(xiàn)盈利，迄今為止依舊也未能撼動(dòng)谷歌分毫，其在2020財(cái)年第四季度的搜索廣告收入更是下降18%。此外，微軟在2016年還以262億美元收購(gòu)了職業(yè)社交網(wǎng)站領(lǐng)英（LinkedIn），是微軟目前在社交領(lǐng)域相對(duì)有存在感的業(yè)務(wù)，但用戶(hù)年齡偏高。

消費(fèi)者設(shè)備方面，微軟曾在2013年以70多億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，然而就在半年后，新上任的納德拉推翻了前任CEO鮑爾默提出的“設(shè)備與服務(wù)”戰(zhàn)略，將重點(diǎn)放在“移動(dòng)與云”，“設(shè)備”被拋棄。2015年，微軟宣布對(duì)諾基亞業(yè)務(wù)減記76億美元，裁員7800人，標(biāo)志著這次消費(fèi)者業(yè)務(wù)布局正式失敗。

今年6月份，微軟還宣布永久關(guān)閉所有零售商店，將專(zhuān)注于數(shù)字零售業(yè)務(wù)，而微軟放棄Surface硬件業(yè)務(wù)的傳言也一度甚囂塵上。同時(shí)，微軟還關(guān)停旗下的游戲直播平臺(tái)Mixer，原因是這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量無(wú)法與YouTube Gaming和Twitch平臺(tái)相匹敵，而這距其運(yùn)營(yíng)不到四年。

目前微軟在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面為數(shù)不多的亮點(diǎn)是其以Xbox為核心的游戲業(yè)務(wù)。微軟首席財(cái)務(wù)官艾米·胡德(Amy Hood)此前透露，微軟的游戲軟件和訂閱業(yè)務(wù)已突破每年100億美元的門(mén)檻，但相較2020財(cái)年?duì)I收占比不到7%。受疫情期間家庭娛樂(lè)產(chǎn)品利好，微軟在2020財(cái)年第四季度以 Xbox內(nèi)容及服務(wù)收入為主的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超60%，達(dá)到13億美元，但占比也僅有3%。

屢試屢敗，被指缺乏社交基因而錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利的微軟，如若收購(gòu)TikTok這樣一個(gè)主打短視頻且對(duì)年輕人極具吸引力的移動(dòng)社交產(chǎn)品，無(wú)疑又是其向To C（社交）方向的一次大膽拓展。最近兩年，TikTok是美國(guó)用戶(hù)增速最快的社交媒體，目前全球下載量超過(guò)20億，在美下載量超過(guò)1億。 Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，TikTok在非游戲類(lèi)應(yīng)用下載量榜單中再次登頂，而Facebook及旗下的 WhatsApp 和Instagram分別為3-5名。

若微軟拿下TikTok，或?qū)椭涓械讱馀cFacebook等社交巨頭掰手腕。華爾街日?qǐng)?bào)稱(chēng)，一旦微軟擁有TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被YouTube和Facebook視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這可能是微軟對(duì)未來(lái)的最大野心。

同時(shí)，此次收購(gòu)有望與微軟現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同。劉興亮也表示，在現(xiàn)在短視頻的新型風(fēng)口，微軟如果收購(gòu)TikTok能夠受到能多年輕人的喜歡，和現(xiàn)有業(yè)務(wù)的結(jié)合也是有可能的，騰訊就是一個(gè)社交和游戲結(jié)合得非常好的例子。

具體來(lái)看，微軟能夠以其必應(yīng)搜索引擎為依托，可以在Xbox游戲機(jī)和云服務(wù)上交叉推廣TikTok的社交媒體視頻功能，同時(shí)也可以借助TikTok提高微軟Surface、Xbox等產(chǎn)品的曝光度，吸引更多潛在用戶(hù)。史蒂夫·鮑爾默說(shuō)，不斷嘗試新事物，才能建立新業(yè)務(wù)，這次收購(gòu)可以真正擴(kuò)大微軟消費(fèi)者基礎(chǔ)。

不過(guò)，也有市場(chǎng)聲音并不看好微軟這一步“險(xiǎn)棋”，其并沒(méi)有運(yùn)營(yíng)和管理類(lèi)似TikTok社交產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，本身也不具有面向海量用戶(hù)體驗(yàn)的算法優(yōu)勢(shì)，同時(shí)收購(gòu)后的公司往往會(huì)出現(xiàn)調(diào)整，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)都將是挑戰(zhàn)。

接下來(lái)的45天，將是TikTok的關(guān)鍵期。這或許也是微軟重塑C端影響力的一次重要機(jī)會(huì)，這次它能否抓??？