Mediamark Research and Intelligence (MRI), 紐約一家雜志和多媒體研究數(shù)據(jù)提供商，現(xiàn)測試采用 RFID技術評估雜志在等候室的閱讀情況。讀者的閱讀時間，及在某一頁廣告的瀏覽時間，這些數(shù)據(jù)被認為是廣告商和雜志發(fā)行商的黃金數(shù)據(jù)。經過多個實驗室測試后，MRI決定在明年年初開展首個公共等候室的RFID測試。測試地點是紐約1-3個等候室，時間為1個月，據(jù)MRI新投資高級副主管 Jay Mattlin稱。 

在2005年，MRI開始研究 RFID技術能否用于消積（passive）雜志使用評估。其中“passive”不是指無源RFID電子標簽，而是指間接的出版物閱讀追蹤方式。直接方式包括電話采訪，或其他讀者積極參與的數(shù)據(jù)收集方式。 

MRI和 TagSense合作開發(fā)現(xiàn)場試驗的 RFID追蹤方式。通過初期的實驗室測試RFID標簽和閱讀器，公司得出有源標簽更適用于追蹤公共場所的雜志閱讀情況，原因是有源標簽能保存更多的數(shù)據(jù)，有著更高的讀取性和更遠的讀取距離。 

在現(xiàn)場試驗中，TagSense ZT-50 有源標簽（以 2.45 GHz頻率發(fā)送數(shù)據(jù)）將被放置在每本測試雜志背面的保護性塑料封頁上。TagSense標簽和閱讀器采用IEEE 802.15.4 空中接口協(xié)議，與無線感應網絡采用的ZigBee標準相似。與標簽集成的感應器與雜志塑料封面的無線誘導標識器通訊。根據(jù)感應器與標識器的距離，感應器可指示每次雜志被翻開的時間；標簽內存會儲存該事件的記錄和時間。 

感應器會每秒讀取一次。每隔半個小時標簽將所有數(shù)據(jù)發(fā)送到等候室的RFID閱讀器。如果其中一本雜志離開了標簽的131英尺的讀取距離，由于標簽在重新建立與閱讀器的通訊之前將一直儲存數(shù)據(jù)，MRI仍可判斷出雜志是否被翻開及其閱讀的時間多長。閱讀器將定時將所有收集來的數(shù)據(jù)發(fā)送到一個由TagSense維護網站。MRI可從網站下載所有數(shù)據(jù)，以判斷設備的工作情況。 

在明年的現(xiàn)場試驗，另一個標識器也將用于雜志上追蹤單個頁面的閱讀率，TagSense的技術總監(jiān) Rich Fletcher稱。每多增一個標識器，標簽也需增多一個感應器，F(xiàn)letcher稱標簽可支持8個感應器。Fletcher稱他們將采用導電墨水印刷雜志。 
據(jù)Fletcher稱，MRI相信消積評估方式將改革雜志閱讀率的評估，原因如下：首先，數(shù)據(jù)收集精確度高；其次它可以準確追蹤讀者展開雜志的時間和某一個特定頁面的閱讀時間。 

然而，即使測試非常成功，MRI也不會停用現(xiàn)有雜志閱讀評估方法，即電話采訪。因為大規(guī)模采用和管理 RFID網絡的費用比較高，而快速發(fā)展的RFID技術將使任何現(xiàn)在采用的RFID系統(tǒng)在將來看起來不夠理想。公司希望在將來技術更成熟后再采用 RFID來他們現(xiàn)有評估方式。