由于中國NFC尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈各方都希望自身能占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，市場運(yùn)營模式顯得不夠成熟。同時(shí)，合作共贏的呼聲也越來越高。   

     科技的進(jìn)步使我們的生活變得越來越簡單高效，僅用一張卡片就能瞬間完成地鐵票據(jù)的支付。不過，當(dāng)我們享受著各類銀行卡、IC(集成電路)卡帶來的便捷時(shí)，我們也逐漸被數(shù)量漸增的卡片所困擾。3月下旬，在北京舉辦的第二屆NFC亞太地區(qū)峰會(huì)上，中國移動(dòng)福建公司廈門分公司大客戶部經(jīng)理曾達(dá)峰風(fēng)趣地向《中國電子報(bào)》記者打了個(gè)比方：“每天上班的時(shí)候我們得拍三下：第一拍一下各類卡片和錢包帶沒帶，第二拍一下鑰匙帶沒帶，第三拍一下手機(jī)帶沒帶。很多人在想，如果將這些卡集成在一起，將給我們帶來多大的方便?！倍鳱FC(近距離無線通信技術(shù))則會(huì)實(shí)現(xiàn)曾達(dá)峰以及廣大消費(fèi)者的這個(gè)夢想。   

     市場前景廣闊誘人產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛出擊  

     NFC技術(shù)脫胎于無線設(shè)備間的RFID(非接觸式射頻識別)及互連技術(shù)，它可以滿足任何兩個(gè)無線設(shè)備間的信息交換、內(nèi)容訪問、服務(wù)交換，并使之更為簡約。   

     定義總是枯燥的，實(shí)際上NFC意味著：當(dāng)你手里拿著手機(jī)，在一個(gè)音樂會(huì)的廣告海報(bào)前面，將手機(jī)接近海報(bào)，海報(bào)的信息便隨之傳入手機(jī)；要想買票入場，可以利用嵌在手機(jī)中的智能卡支付票款。這就是NFC想要帶給我們的生活享受。諾基亞企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理張一成告訴記者，目前NFC技術(shù)主要應(yīng)用于支付、票務(wù)、門禁和防偽等領(lǐng)域。   

     NFC與手機(jī)和各類銀行卡及非接觸式卡片的結(jié)合，將使NFC市場得到急速膨脹。據(jù)了解，截至2007年6月底，我國手機(jī)用戶已達(dá)到5億。截至2007年底，我國銀行卡發(fā)卡總量為15億張，再加上各類交通卡、加油卡，我國銀行卡及非接觸式卡片已得到了很大的普及。將手機(jī)和支付卡結(jié)合于一體的NFC手機(jī)將成為一種新型支付工具，從而成為人們生活中必不可少的伴侶。據(jù)市場報(bào)告預(yù)測，到2010年全球范圍內(nèi)30%的新手機(jī)會(huì)集成NFC技術(shù)，全球?qū)⒂谐^5億部NFC手機(jī)。   

     面對前景廣闊的市場，NFC產(chǎn)業(yè)鏈各方通過合作，紛紛展開行動(dòng)，希望在該市場中取得主動(dòng)權(quán)。   

     曾達(dá)峰告訴記者，廈門移動(dòng)已于今年3月28日攜手中國建設(shè)銀行、廈門E通卡運(yùn)營公司和北京握奇數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司，共同宣布了移動(dòng)e通卡的正式商用。早在去年，廈門移動(dòng)與數(shù)據(jù)安全芯片供應(yīng)商北京握奇數(shù)據(jù)等公司就進(jìn)行了相關(guān)的NFC合作試點(diǎn)工作，推出了具有SIMpass技術(shù)的移動(dòng)e通卡，從而實(shí)現(xiàn)公交IC卡、身份識別和移動(dòng)小額支付等電子商務(wù)服務(wù)功能。   

     著名的手機(jī)終端制造商諾基亞公司也曾在美國紐約和我國臺(tái)灣等地區(qū)攜手銀行、發(fā)卡商及電信運(yùn)營商針對地鐵、便利店等小額支付，開展了一系列NFC試點(diǎn)項(xiàng)目。張一成表示，由中國銀聯(lián)牽頭，中國工商銀行上海分行等五家銀行參與的試點(diǎn)項(xiàng)目，已于今年1月9日開始在上海投入運(yùn)營。該試點(diǎn)是通過使用具有NFC技術(shù)的諾基亞6131i手機(jī)來實(shí)現(xiàn)手機(jī)銀行卡非接觸支付。   

     作為國內(nèi)專業(yè)的移動(dòng)金融服務(wù)公司——聯(lián)通華建網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)副總監(jiān)翟巍也表示，聯(lián)通華建與中國聯(lián)通、中國銀聯(lián)和某商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)試點(diǎn)仍在準(zhǔn)備當(dāng)中，去年曾組織相關(guān)廠商做了技術(shù)測試，目前正在完善不足之處，預(yù)計(jì)今年第二季度起啟動(dòng)并實(shí)施業(yè)務(wù)試點(diǎn)。   

     總之，不論是位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片制造商、中游的電信運(yùn)營商和金融機(jī)構(gòu)，還是下游的終端制造商、設(shè)備提供商等，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)各大廠商紛紛發(fā)力NFC領(lǐng)域，均希望在這誘人的市場中分得一杯羹。   

     不同方案力爭主導(dǎo)國標(biāo)推出將成拐點(diǎn)   

     面對如此廣闊的市場，各大廠商聯(lián)手展開試點(diǎn)的同時(shí)，也推出了不同的運(yùn)營方案。目前主要有三種：張一成告訴記者，諾基亞推出的這款商用NFC手機(jī)6131i采取的方案是將NFC芯片和安全芯片均內(nèi)置于手機(jī)里。第二種方案則是GSMA(全球移動(dòng)通信聯(lián)盟)支持的方案，即把安全芯片放到SIM卡上，NFC芯片內(nèi)置于手機(jī)里面，通過NFC芯片和SIM(客戶識別模塊)卡通信標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行通信。楊秉衛(wèi)告訴記者，GSMA于去年10月19日宣布了NFC芯片和SIM卡通信標(biāo)準(zhǔn)，即單線連接協(xié)議(SWP)。第三種方案則是將安全芯片及NFC芯片均放到SIM卡上，握奇數(shù)據(jù)推出的SIMpass方案則屬于此類。   

     “后兩種方案的好處是用戶更換手機(jī)時(shí)，原來的服務(wù)還可以繼續(xù)使用，比較方便?！睆堃怀蓪τ浾哒f。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，如果今后NFC芯片和今天的攝像頭一樣，成為手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，那么用戶在更換手機(jī)時(shí)也不必?fù)?dān)心其是否具有NFC功能。   

     目前，各項(xiàng)試點(diǎn)中推出的不同方案均還沒有上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，握奇數(shù)據(jù)副總裁高翔向記者透露，國家標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)在今年8月推出，屆時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈各方將按照國家標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與制造。各大廠商目前也均處于觀望態(tài)勢中，中興通訊公司電子支付產(chǎn)品經(jīng)理黃銳向記者表示，三種方案都有可能成為國家標(biāo)準(zhǔn)，中興也能夠?yàn)椴煌桨竿瞥鱿嗯涮椎漠a(chǎn)品。張一成也告訴記者：“作為終端廠商，我們會(huì)推出支持這一標(biāo)準(zhǔn)(國家標(biāo)準(zhǔn))的NFC手機(jī)?！庇纱丝梢?，國家標(biāo)準(zhǔn)的推出勢必會(huì)成為NFC市場新的起點(diǎn)和拐點(diǎn)。   

     產(chǎn)業(yè)鏈條仍需完善運(yùn)營模式亟待成熟   

     對于NFC手機(jī)支付目前遇到的困難及瓶頸，業(yè)內(nèi)人士均表示產(chǎn)業(yè)鏈的不完善制約了NFC市場的發(fā)展。張一成告訴記者，目前產(chǎn)業(yè)鏈存在三點(diǎn)困難：一是NFC手機(jī)數(shù)量比較少，二是受理環(huán)境有待改善，三是應(yīng)用領(lǐng)域需要擴(kuò)大?！爱?dāng)然，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作也將決定NFC手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如電信運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)以及商戶包括手機(jī)制造商之間的合作?！睆堃怀裳a(bǔ)充道。的確，方案的不同意味著合作及運(yùn)營模式的不同?！坝捎趯?shí)際情況不同，產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者也不同，因此，存在著不同的商業(yè)運(yùn)營模式。包括以運(yùn)營商為主體的運(yùn)營模式、以銀行為主體的運(yùn)營模式、以第三方支付服務(wù)提供商為主體的運(yùn)營模式、銀行與運(yùn)營商合作的運(yùn)營模式?！钡晕∵@樣告訴記者。   

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前NFC市場運(yùn)營模式顯得不夠成熟，合作共贏的呼聲也越來越高。   

     “今天，每個(gè)服務(wù)提供商都有他們的責(zé)任和優(yōu)勢。銀行的優(yōu)勢在于具有管理平臺(tái)和防火墻，移動(dòng)運(yùn)營商的優(yōu)勢在于市場推廣。在法國，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在向移動(dòng)運(yùn)營商的方向走，因?yàn)槭謾C(jī)最終是移動(dòng)運(yùn)營商采購的，但這不代表銀行就沒有角色，在這個(gè)應(yīng)用中，銀行承擔(dān)著提供整體個(gè)人化信息、安全性的角色。最重要的是，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要建立共贏模式?！睏畋l(wèi)對記者說。   

     針對如何構(gòu)建共贏模式，楊秉衛(wèi)又表示：“在NFC產(chǎn)業(yè)鏈上下游，要有大家共同信任的第三方，對整個(gè)手機(jī)支付應(yīng)用的過程進(jìn)行管理，在各方之間進(jìn)行協(xié)調(diào)。具體來說，它的主要功能包括協(xié)調(diào)運(yùn)營商與其他服務(wù)提供商之間的關(guān)系，管理NFC的客戶數(shù)據(jù)庫等等。有了這個(gè)第三方，可以幫助服務(wù)提供商將各種應(yīng)用更快速地送達(dá)到用戶。”   

     面對巨大的商機(jī)，中國的NFC究竟如何發(fā)展，我們拭目以待。  

     相關(guān)鏈接  

     NFC產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成   

     (1)內(nèi)容提供商：NFC內(nèi)容提供商為移動(dòng)用戶提供所需服務(wù)，使他們可以訪問海報(bào)、雜志中的數(shù)字內(nèi)容。此外，NFC內(nèi)容提供商還為電信運(yùn)營商提供增值內(nèi)容，使它們的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)能為用戶提供可供查詢的商業(yè)信息。   

     (2)芯片制造商：芯片廠商提供NFC芯片及相關(guān)接口附件。   

     (3)終端制造商：終端廠商根據(jù)NFC芯片研發(fā)制造相關(guān)的NFC手機(jī)，之后出售給用戶或電信運(yùn)營商。在技術(shù)和市場需求的雙重推動(dòng)下，NFC手機(jī)將具備越來越多的功能。   

     (4)設(shè)備制造商：設(shè)備制造商提供專用的NFC手機(jī)支付讀卡器、系統(tǒng)設(shè)備及應(yīng)用軟件。   

     (5)電信運(yùn)營商：為用戶提供移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)身份鑒定、空中充值以及手機(jī)搜索等功能。   

     (6)金融機(jī)構(gòu)：提供支付平臺(tái)接口、支付結(jié)算、金融安全及金融類業(yè)務(wù)。