NFC手機在廣州、廈門、北京三地公交系統(tǒng)的應用，將NFC手機市場的應用前景活生生擺到我們面前。據(jù)調查預測，2011年全球移動支付市場規(guī)模將達到220億美元，這是一個巨大的市場，也是一個很好的機會。中國手機用戶雖然已經(jīng)超過了5億，但拿著手機去刷卡交錢，還是一件新鮮事兒。剛剛露出些前景的NFC，能夠走多遠？NFC給哪些企業(yè)提供了機會？誰又將成為NFC市場的大贏家呢？

NFC涉及廣泛價值鏈

從應用來看，NFC手機最直接的應用是小額支付。目前，NFC手機應用的現(xiàn)實是：用戶在充值的零售點里為NFC手機充值，類似于為交通一卡通充值；商業(yè)應用的范圍主要在公交系統(tǒng)，目前全國的公交卡用戶共有8000萬，NFC手機的刷卡環(huán)境在逐步成熟。但NFC的應用由于涉及價值較廣，拓展會面臨諸多困難。

在用手機支付的過程中，涉及到至少三個環(huán)節(jié)：第一，手機具備NFC功能，這意味著芯片企業(yè)、終端企業(yè)的支持；第二，擁有一個支付環(huán)境，即有能夠識別NFC手機信息的刷卡機；第三，有應用提供者的支持，如北京公交一卡通、廈門e通卡等公司的支持，而目前北京、廈門、廣州的交通卡都要求在手機里預存軟件，是一個用戶、一部手機、一種應用、預裝軟件的單一模式。

NFC未來的發(fā)展方向是一個用戶、一部手機、多種應用、空中下載。這樣的發(fā)展方向結果就是擴充了手機支付的靈活性，擴大了手機支付的范圍。而如果要擴充手機支付的范圍和能力，涉及到的環(huán)節(jié)就會更多。擴充的方向之一：NFC應用的空中發(fā)卡。持NFC手機的用戶，在北京或者在廈門下載當?shù)氐腘FC應用。這個環(huán)節(jié)的改進涉及到了移動運營商，他們提供了身份認證的功能，或者他們的作用還會更多，比如直接與應用提供者合作，產(chǎn)生第三方服務提供商。擴充方向之二：將NFC手機的充值變?yōu)榭罩谐渲?。實現(xiàn)這一改進需要將NFC手機與用戶的某一個銀行賬戶捆定，這就不僅涉及到提供空中充值傳輸渠道的移動運營商，還涉及到電子支付中十分重要的一環(huán)———銀行或者銀聯(lián)公司。

多種應用實現(xiàn)不易

NFC手機可用作讀卡器和識別器兩種用途，具體的應用有公交卡付費、購電影票、超市購物支付、識別所購產(chǎn)品真?zhèn)蔚鹊?。實現(xiàn)一個芯片的多種應用，從飛利浦的 Mi - fare 技術上講，是通過對NFC芯片進行物理扇區(qū)的分隔，將不同的應用放入各個扇區(qū)中，從而實現(xiàn)一個芯片多種應用。

目前在NFC手機的商用試點中，應用都是單一的，而且這些應用提供方也不愿意與其他應用共用一個芯片，他們希望自己的應用獨占芯片，這樣就會擁有最大限度的安全性。因為多種應用共用同一個芯片，就像大家同住一幢樓房里，雖然每個房間都有自己的鑰匙，但芯片大門的鑰匙應該由誰掌握？誰來當“物業(yè)公司”成為關鍵問題。移動運營商？手機商？公交卡應用商？銀行卡應用商？因此，一個具有潛力的新興產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)有了自己的市場環(huán)境———第三方服務公司。

第三方服務至關重要

日前，GSM協(xié)會的白皮書指出，可信的第三方服務(TTP空中發(fā)卡服務)是NFC產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少的一個組成部分。也許是因為看到了第三方服務公司的發(fā)展前景，手機企業(yè)在推動NFC發(fā)展時，也在積極介入第三方服務公司。

第三方服務公司的興起應是隨著NFC手機空中發(fā)卡、多種應用集成等技術的成熟而發(fā)展。因此，一家標準的第三方服務公司被如下描繪：該公司被用戶所信任，能夠與多家服務提供商進行合作，得到移動通信公司和銀行、銀聯(lián)公司的支持?？罩邪l(fā)卡的實現(xiàn)，是通過用戶訪問類似“電子錢包”這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，在其網(wǎng)站上對各種應用進行下載和身份識別；充值的方式亦有兩種，一種是在零售點充值，一種是通過與信用卡綁定進行充值。第三方服務公司里有一項重要的功能———第三方支付，具備第三方支付能力的網(wǎng)站的發(fā)展也非常迅速，并成為受到金融監(jiān)管部門重視的一個新興支付形式。

諾基亞已經(jīng)表示出了對第三方服務公司的喜愛。2006年9月，諾基亞和德國G&D公司成立了空中發(fā)卡服務合資公司。而諾基亞也一直表示對移動增值充滿興趣。也許第三方服務公司將是其在中國開展增值服務的開山斧。