寶潔+RFID=92%上架率
2006-05-10 10:18 RFID世界網(wǎng)
導讀:寶潔公司RFID技術(shù)負責人Dick Cantwell認為,RFID技術(shù)對于增加包裝消費品產(chǎn)品競爭力和加快產(chǎn)品迅速投放市場的速度方面具有得天獨厚的作用。利用RFID技術(shù),寶潔的吉列Fusion系列剃須刀產(chǎn)品有效上架率達到了92%!
寶潔公司(Procter & Gamble)在今年2月份進行了EPC RFID試驗,RFID技術(shù)主要應(yīng)用于新推出的吉列Fusion系列剃須刀產(chǎn)品。Dick Cantwell說:“一般說來,擁有EPC相關(guān)設(shè)備的商店的商品銷售量比沒有設(shè)備配備的商店要大的多,不過,花在商品標簽上的成本也是很高的?!鄙唐反黉N手段和投放市場的速度對于包裝消費品(英文簡寫CPG,即consumer packaged goods ) 行業(yè)企業(yè)來說十分重要,寶潔最初只是希望利用RFID技術(shù)改進公司產(chǎn)品脫銷(又稱缺貨、斷貨)的問題,但是,RFID技術(shù)卻給寶潔帶來了許多意想不到的好處?!袄肦FID技術(shù),我們至少可以提高20%的銷售量,這項收益是非??捎^的?!?BR>
寶潔新推出的吉列Fusion系列剃須刀的包裝箱和托盤上都已經(jīng)貼加了RFID標簽,F(xiàn)usion系列是在2月5號美國“超級碗”的廣告中閃亮登場的。
寶潔在兩個主要零售商、四個分銷中心和400多家連鎖店對其貼加了RFID標簽的產(chǎn)品進行監(jiān)控和追蹤。這樣做的意義是巨大的:通過閱讀分銷中心和連鎖店的標簽,吉列可以在第一時間知道產(chǎn)品的在架信息,保證每一家商店的新款剃須刀得到及時供應(yīng),盡最大努力避免出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷事件的發(fā)生。
Cantwell解釋說:“我們很清楚的知道某批次的Fusion剃須刀是在哪一天到達的分銷中心,哪一天到達的連鎖店,等等;并及時告知連鎖店:你們要的產(chǎn)品正在運輸途中,馬上就會到達。一旦出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷,我們還可以快速反應(yīng)和及時補貨?!贝送?,安裝在連鎖店門口和天花板上的讀卡器可以實時傳輸信息,例如,新款產(chǎn)品是否在展架上等等。如果哪個貨架上的剃須刀丟失了或者賣掉了,寶潔可以及時通知店員放上新貨,保證客戶在任何時候都能看到產(chǎn)品。
Cantwell說,“白天一般是三次放貨,我們的產(chǎn)品有效上架率達到92%,而整個包裝消費品行業(yè)的平均效率僅為60%至80%?!睂殱嵉腇usion系列剃須刀包裝是同類產(chǎn)品中首次融合了RFID技術(shù)的包裝,整個設(shè)計在保證外觀美觀大方的同時,還不影響貨箱和托盤標簽的有效閱讀。
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