畢業(yè)季,象征著一段美好時(shí)光的落幕,也是充滿希望和未知的開始。青春的最后一個(gè)暑假 ,一群年輕人即將獨(dú)立做出的人生的第一個(gè)重要選擇。在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),科龍空調(diào)再次發(fā)起16分貝畢業(yè)季活動(dòng),以“16分貝青年這夏只管向前”為主題,聚焦畢業(yè)生面對(duì)人生抉擇以及未來不確定性時(shí)的迷茫,通過一場(chǎng)儀式感的線下畢業(yè)展活動(dòng)和一支線上主題TVC,撫慰畢業(yè)生心中的“痛點(diǎn)”,傳達(dá)出“科龍空調(diào)用好眠為夢(mèng)想加油,16分貝青年們只管向前!”的品牌態(tài)度,構(gòu)建雙方之間的情感鏈接,樹立起暖心的品牌形象。

以策展的力量,助推品牌與產(chǎn)品走向目標(biāo)用戶

伴隨年輕人生活態(tài)度和消費(fèi)喜好的變化,年輕化營銷也呈現(xiàn)了更加多元化的態(tài)勢(shì)?？讫埧照{(diào)今年將目光鎖定在了策展方向,選擇與青島小紅樓美術(shù)館合作,打造一場(chǎng)特殊的展覽。作為青島網(wǎng)紅地標(biāo)性場(chǎng)所,擁有100多年歷史的小紅樓美術(shù)館,近年來憑借復(fù)古的德式建筑美學(xué),以及融合草莓熊IP、多巴胺風(fēng)格的拍照裝置、青年藝術(shù)攝影及畫作的文化氛圍,在社交媒體上收獲了大量年輕人的關(guān)注。

科龍空調(diào)以畢業(yè)照片展的形式分享今年應(yīng)屆生16分貝的故事,以真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)故事加持豐富畢業(yè)季品牌的多元表達(dá)。畢業(yè)展快閃活動(dòng)借勢(shì)小紅樓的自然流量與巨大互動(dòng)量,通過走心大膽的年輕提問,以策展的力量讓品牌與小耳朵套系列產(chǎn)品借助場(chǎng)景走向人群。

細(xì)節(jié)處埋伏筆,TVC展現(xiàn)有溫度的品牌形象

如果說科龍空調(diào)2022年《16分貝的我》是尊重與傾聽GenZ的觀點(diǎn),那2今年發(fā)布的畢業(yè)季TVC《16分貝青年這夏只管向前》則是表達(dá)支持與鼓勵(lì)GenZ的選擇,告訴16分貝新青年們,雖然不一定是最優(yōu)選擇,但只要堅(jiān)持你的選擇就是標(biāo)準(zhǔn)答案。TVC故事的主線對(duì)2022年《16分貝的我》進(jìn)行了承接,以曾經(jīng)迷茫和困惑的過來人的身份,向無數(shù)個(gè)過去的自己發(fā)出一封16分貝的畢業(yè)信,除了將鏡頭精準(zhǔn)聚焦于畢業(yè)生面對(duì)抉擇時(shí)的迷茫,更投向了他們做出選擇后為之奮斗、努力、堅(jiān)持的力量。

整支視頻在內(nèi)容上銜接流暢、情感上張弛有度,傳遞出再小的16分貝的聲音與選擇,都是為未來的理想生活奠定基礎(chǔ),這是屬于新一代最好的夏天,科龍空調(diào)用好眠為夢(mèng)想加油,16分貝青年們只管向前的品牌態(tài)度。同時(shí),通過場(chǎng)景化的露出,科龍空調(diào)16分貝輕音好眠、語音智啟新風(fēng)等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也不動(dòng)聲色地植入目標(biāo)用戶心中。整支視頻不僅貼合了科龍空調(diào)今年的畢業(yè)季主題,更展現(xiàn)出科龍空調(diào)在人生的每個(gè)階段,陪伴你輕松轉(zhuǎn)場(chǎng)的品牌溫度。

其實(shí),這已經(jīng)不是科龍空調(diào)首次在畢業(yè)季營銷出圈。2022年成功推出了16分貝畢業(yè)季項(xiàng)目就受到了廣泛的好評(píng),品牌TVC《16分貝的我》全網(wǎng)播放超570萬次,同名主題曲網(wǎng)易云熱評(píng)999+。項(xiàng)目作為當(dāng)年畢業(yè)季營銷的優(yōu)秀范例,被多家重量級(jí)網(wǎng)站收錄轉(zhuǎn)發(fā),榮獲2023年虎嘯獎(jiǎng)內(nèi)容營銷銅獎(jiǎng),TopDigital整合營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。

科龍空調(diào)通過畢業(yè)季活動(dòng)再次有效地與年輕群體建立起了情感共鳴,實(shí)現(xiàn)了品牌理念的傳遞,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度及年輕化形象。從科龍空調(diào)的畢業(yè)季營銷的成功我們可以看出,只有深度的消費(fèi)者洞察,建立與消費(fèi)者群體的有效情感鏈接才是基本立足點(diǎn)。