4月24日，洛圖科技發(fā)布《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》，2023年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。其中，線上銷量為15.6萬臺，占全渠道的66.4%。據(jù)預(yù)測，2023年全年，中國電子紙平板市場銷量規(guī)模將達(dá)到135萬臺，同比增長30%以上。

此前，背靠亞馬遜，放話讓紙質(zhì)書消失的電子閱讀器品牌kindle自18年在中國市場創(chuàng)下百萬銷量后便陷入增長瓶頸，并將于今年6月退出中國市場。而與Kindle頹勢形成鮮明對比的，是國內(nèi)電子紙市場不斷涌現(xiàn)新的玩家，各類新品也扎堆出現(xiàn)在各大線上平臺。電子紙平板市場并未隨著kindle的退市而一起陷入沉寂，原因何在，而kindle又輸在何處？下面，筆者將從市場、創(chuàng)新、產(chǎn)品三方面展開論述。

第一季度電子紙平板新品

據(jù)第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，中國數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）接觸率從2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀正在成為日常閱讀的重要組成部分。在這其中，手機(jī)閱讀已成為最主流的選擇，使用電子閱讀器的人群占比只有28.7%，電子閱讀器的滲透率還有較大的提升空間。

而根據(jù)最新發(fā)布的《2022年度數(shù)字閱讀報(bào)告》，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.50%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，增長率為4.75%；在閱讀形式偏好方面，電子閱讀形式使用度高達(dá)93.4%。不難發(fā)現(xiàn)，電子閱讀市場依舊潛力無窮。

此前，用三年改變傳統(tǒng)圖書市場格局的kindle宣布將于2023年6月退出中國市場。電子閱讀器領(lǐng)頭羊的黯淡離場并未遮掩住數(shù)字化閱讀市場的廣闊前景，在排去了常年雄踞第一的kindle的威脅后，市場角逐的下半場從“只為閱讀”走向了智能化多元化，國內(nèi)各類廠商紛紛入局，前有深耕電子圖書的多看、文石、掌閱垂直入局，后有華為、小米、科大訊飛的強(qiáng)勢參與，亦有一批專研廠家堅(jiān)守賽道。失去了kindle這條大鯰魚，電子紙平板市場反而釋放出了更多的活力與生機(jī)。

Kindle的設(shè)計(jì)初衷，是以便捷的形式專注于純粹的閱讀。其對于純粹閱讀的追求，給很多喜歡閱讀的人帶來了全新的體驗(yàn)，但也導(dǎo)致了其在設(shè)計(jì)上就摒棄掉交互的需求，構(gòu)建出較為封閉的生態(tài)系統(tǒng)，從而使其喪失在電子閱讀終端產(chǎn)品移動智能化浪潮中搏擊的劃槳。

人們最初愛上kindle，只因其系統(tǒng)簡單易用、軟件優(yōu)化度高、耗電控制出色。但與之相對應(yīng)的，是無法安裝外部應(yīng)用、對電子書格式支持有限、熱門小說更新緩慢等弊端。起初，人們還能忍受這些小瑕疵，但隨著國內(nèi)頭部閱讀平臺大力分割爆款網(wǎng)文資源，和免費(fèi)閱讀的競爭狂潮的到來，kindle相對匱乏的書籍資源和相較高昂的閱讀成本使得人們開始尋求更優(yōu)選擇，這點(diǎn)從高控不絕的kindle盜版書資源中可以窺見一二。

可以說，kindle被拋棄是一種必然。它僅僅是解決了人們碎片化時(shí)間電子閱讀的基礎(chǔ)需求，卻忽視了電子閱讀終端產(chǎn)品在移動化向智能化轉(zhuǎn)變的過程中，智能化、個(gè)性化、社交化以及開放性，才是行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

反觀國內(nèi)廠家，它們在kindle瓶頸之期便開始蓄力，在對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，對時(shí)代發(fā)展的深刻認(rèn)知的基礎(chǔ)上，朝著用戶體驗(yàn)、功能集成、開放交互等方向展開了一系列創(chuàng)新動作。

相比于Kindle每一次的產(chǎn)品升級僅在輕薄機(jī)身、內(nèi)存擴(kuò)容、延長續(xù)航上發(fā)力，國產(chǎn)品牌對電子閱讀器的功能有著更多的拓展。

此前，掌閱、文石、聯(lián)想、愛國者等各大品牌都推出了智能閱讀器。比如文石boox e4墨水屏閱讀器，內(nèi)置安卓系統(tǒng)，具備智能手機(jī)的上網(wǎng)和通話功能，可連接WiFi，支持安裝第三方應(yīng)用。

海信的Hi reader Pro則在這些智能閱讀器的基礎(chǔ)上支持5G，并配有前置攝像頭和人臉識別功能，其功能之完備被用戶稱為“備用手機(jī)”。

在閱讀器功能朝著智能手機(jī)方向發(fā)展的同時(shí)，也有一些品牌專注于閱讀器功能的優(yōu)化，如墨案、得到推出的電子閱讀器支持語音輸入、網(wǎng)盤存書、深度適配漫畫app等。

此外，隨著短視頻風(fēng)靡和“耳朵經(jīng)濟(jì)”的活力再現(xiàn)，各大閱讀器廠家又跟隨時(shí)勢推出有聲閱讀功能，爭取以功能完備來達(dá)成無可替代。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)到2.9億。

在技術(shù)層面，各大廠商也在不斷地為提升讀者閱讀體驗(yàn)而努力著。文石、掌閱iReader、科大訊飛等品牌，近兩年相繼發(fā)布彩色的墨水屏閱讀器，應(yīng)用各種NXTPAPER（一種薄紙顯示器）顯示技術(shù)。而今年第一季度的8款新品中便有3款采用了彩色電子紙顯示技術(shù)，可見彩色化正在成為電子紙平板的主流趨勢。

日前，E Ink元太科技近日宣布推出全彩電子紙E Ink Spectra 6技術(shù)。據(jù)官方介紹，E Ink Spectra 6是一款全彩產(chǎn)品，提供了反射式顯示器前所未有的色彩飽和度和鮮艷度，并且能夠媲美當(dāng)今市場上最先進(jìn)的紙質(zhì)彩色列印機(jī)相同色彩效果。參數(shù)方面，E Ink Spectra 6彩色電子紙的分辨率已優(yōu)化至200 PPI，預(yù)計(jì)于2024年量產(chǎn)上市。

在“交互”成為科技改變生活的核心理念之際，電子閱讀市場也呈現(xiàn)出迷人的融通畫面，各大廠商從開放系統(tǒng)生態(tài)和用戶社群運(yùn)營兩方面發(fā)力。

目前，絕大多數(shù)的國產(chǎn)閱讀器都支持第三方應(yīng)用下載，并與相關(guān)軟件公司達(dá)成內(nèi)置應(yīng)用合作，這便為用戶的閱讀器使用創(chuàng)造了更多應(yīng)用場景。比如海信的Hi reader Pro內(nèi)置番茄時(shí)鐘和舒爾特方格訓(xùn)練工具，這便延伸了閱讀器學(xué)習(xí)場景的應(yīng)用。

此外，電子閱讀的社交互動就潛能也在進(jìn)一步被挖掘。比如微信讀書，注冊用戶達(dá)2.1億，日活躍用戶超500萬，并可通過微信好友圈進(jìn)行互動分享。在其自帶用戶規(guī)模優(yōu)勢和社交基因的基礎(chǔ)上，推出了自己的墨水屏閱讀器，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容-用戶-終端的全環(huán)節(jié)循環(huán)。

而在玩法方面，國產(chǎn)墨水屏閱讀器廠商皆深諳其道，如掌閱、多看紛紛以打卡獎(jiǎng)勵(lì)、讀書小隊(duì)、興趣圈子活動運(yùn)營等豐富的手段來吸引閱讀人群，由此獲得用戶規(guī)模化積累從而實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。

自去年kindle宣布退出中國市場之后，國產(chǎn)品牌迅速攻城掠地，在今年第一進(jìn)度，國產(chǎn)品牌基本掌握了主動權(quán)并劃分了市場范圍。

從目前的市場來看，國內(nèi)各大電子紙平板品牌在搶占閱讀器市場的基礎(chǔ)上，基本遵循著立足自身專業(yè)，發(fā)展特色產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合的發(fā)展路徑，并由此形成了電子紙平板市場的基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

以智能語音技術(shù)發(fā)家的科大訊飛推出智能辦公本，以線上教育輔導(dǎo)出名的小猿推出學(xué)習(xí)本，而掌閱、文石、多看、等移動閱讀平臺則基于自身圖書資源專注電子閱讀器。

據(jù)洛圖科技發(fā)布的報(bào)告，閱讀器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，辦公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。

盡管目前閱讀器占比最高，其頭部品牌掌閱、文石在今年第一季度的銷售量也都位列第一陣營，但智能辦公本正在以驚人的速度崛起，并成為主流品類。科大訊飛雖在總零售量上略低于掌閱，屈居第二，但其在去年 5 月發(fā)布的7.8 寸的 Air 辦公本在今年實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 85% 的同比增幅，對掌閱的閱讀器造成不小的壓力。

與此同時(shí)，各大品牌也在根據(jù)用戶需求的轉(zhuǎn)變趨勢進(jìn)一步調(diào)整和完善著產(chǎn)品布線。

今年第一季度，文石發(fā)布辦公本新產(chǎn)品，沃瞳學(xué)和漢王分別發(fā)布了10.1寸和10.3寸的學(xué)習(xí)本。要知道，智能學(xué)習(xí)本在2022年第一年度僅有小猿一個(gè)品牌，而隨著新晉品牌的入局，學(xué)習(xí)本的銷量占比在今年第一季度已由0.1%上升至6%，學(xué)習(xí)本的線上銷量總量同比增長了33倍。

由此可以預(yù)測，在2023年，辦公本和學(xué)習(xí)本將會進(jìn)一步打開市場空間，而辦公本則有望接力閱讀器成為電子紙平板市場的核心增長引擎。