凸版印刷株式會(huì)社（總公司：東京都文京區(qū)，代表取締役社長(zhǎng)：麿秀晴，以下簡(jiǎn)稱“凸版印刷”）推出的智能包裝是一種將防偽NFC（※1）標(biāo)簽功能整合到紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)中，兼具高安全性和外觀設(shè)計(jì)質(zhì)感的包裝產(chǎn)品。

此次，上海苦口師文化發(fā)展有限公司（總公司：中國(guó)上海市，總經(jīng)理：胡軼喆，以下簡(jiǎn)稱“上?？嗫趲熚幕l(fā)展”）的“半守（Halfism）”品牌采用本款智能包裝，推出了中國(guó)當(dāng)代茶圣吳覺農(nóng)（※2）誕辰125周年紀(jì)念版“福鼎白茶”禮盒。預(yù)計(jì)將向全中國(guó)交貨10萬套該“福鼎白茶”禮盒。

中國(guó)當(dāng)代茶圣吳覺農(nóng)誕辰125周年“福鼎白茶”紀(jì)念禮盒（左）與

NFC標(biāo)簽讀取界面示意圖（右）

包括本次被采用的紀(jì)念禮盒在內(nèi)，凸版的各類智能包裝將在2022年9月7日至9日舉辦的“IOTE 2022第十八屆國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)展·深圳站”（會(huì)場(chǎng)：深圳國(guó)際會(huì)展中心）以及2022年9月14日至15日舉辦的“第24屆自動(dòng)識(shí)別綜合展”（會(huì)場(chǎng)：東京國(guó)際展覽中心）的凸版展位中展出。

■“福鼎白茶”紀(jì)念禮盒 產(chǎn)品概要

　產(chǎn)品名稱：半守（Halfism）“福鼎白茶”紀(jì)念禮盒

　凈含量：300克/盒

　銷售網(wǎng)點(diǎn)：上海海納吳覺農(nóng)茶文化博物館等（上海海納吳覺農(nóng)茶文化博物館及上海、北京、福建、浙江、河南等經(jīng)銷商處）

　價(jià)格：1,250元（約25,000日元）

　上海苦口師文化有限公司“半守”微信公眾號(hào)：半守

■應(yīng)用背景

上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司以“弘揚(yáng)中國(guó)和世界的茶文化，生產(chǎn)和銷售中國(guó)茶葉及研發(fā)茶葉相關(guān)技術(shù)”為宗旨，生產(chǎn)和銷售中國(guó)茶葉，并在中國(guó)國(guó)內(nèi)推廣“半守”品牌茶葉。為了區(qū)別于其他供應(yīng)商，樹立自有品牌，上?？嗫趲熚幕l(fā)展專注于有關(guān)中國(guó)茶葉供應(yīng)鏈和市場(chǎng)營(yíng)銷的各項(xiàng)改革。

此次，紀(jì)念禮盒選用凸版印刷的智能包裝，看中的正是凸版的NFC標(biāo)簽集成智能包裝與ID認(rèn)證平臺(tái)服務(wù)所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大功能，其與“半守”品牌所追求的供應(yīng)鏈及市場(chǎng)營(yíng)銷革新方向可謂不謀而合。

上?？嗫趲熗瞥龅摹鞍胧亍备６Π撞杓o(jì)念版禮盒，在消費(fèi)者使用手機(jī)觸碰禮盒l(wèi)ogo后，可以獲取包括產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)方式、品類等級(jí)以及存放地點(diǎn)、存放條件、檢驗(yàn)報(bào)告等信息，還可增加優(yōu)惠券分發(fā)和復(fù)購(gòu)等功能。

“半守”品牌茶葉禮盒的線上產(chǎn)品示意圖（左）與用智能手機(jī)讀取NFC標(biāo)簽的示意圖

?上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司

■凸版印刷智能包裝的特點(diǎn)

?通過脆弱性加工實(shí)現(xiàn)包裝防偽功能

    通過將內(nèi)置在紙質(zhì)包裝中的部分NFC通信電路加工為脆弱性結(jié)構(gòu)，當(dāng)有人試圖從包裝中取出NFC標(biāo)簽時(shí)，電路將遭到破壞，NFC標(biāo)簽本身也會(huì)破損。因此，可有效避免NFC標(biāo)簽被惡意復(fù)用的風(fēng)險(xiǎn)。

?可在不影響外觀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上嵌入NFC標(biāo)簽

    由于在生產(chǎn)包裝時(shí)可將NFC標(biāo)簽內(nèi)置其中，因此與使用傳統(tǒng)的貼附型NFC標(biāo)簽相比，不會(huì)對(duì)包裝的外觀設(shè)計(jì)造成影響。此外，由于智能包裝采用了NFC標(biāo)簽和包裝盒的一體化設(shè)計(jì)，在保證外觀設(shè)計(jì)質(zhì)感的同時(shí)，通過選用適合NFC通信的包裝材料和電路設(shè)計(jì)，亦可確保NFC標(biāo)簽所需的通信功能。　

?通過增加開封檢測(cè)功能，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者現(xiàn)狀相匹配的信息交流

在NFC通信電路的基礎(chǔ)上，通過在產(chǎn)品封口部分增加具有斷線檢測(cè)功能的電路，可檢測(cè)出產(chǎn)品包裝的開封情況。由于斷線檢測(cè)電路即使在斷線后仍可確保NFC標(biāo)簽發(fā)揮相應(yīng)作用，因此使用支持NFC通信功能的智能手機(jī)等設(shè)備不但可以確認(rèn)產(chǎn)品的未開封狀態(tài)，也可以確認(rèn)已開封狀態(tài)。此外，在消費(fèi)者讀取NFC標(biāo)簽時(shí)，可以根據(jù)產(chǎn)品的未開封和已開封狀態(tài)對(duì)所提供的信息內(nèi)容加以調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)給消費(fèi)者個(gè)性化的信息推送。

?通過與中國(guó)國(guó)內(nèi)的Toppan ID認(rèn)證平臺(tái)的互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)

與凸版ID認(rèn)證平臺(tái)服務(wù)配合運(yùn)用，不僅品牌商可以更加精確地管控供應(yīng)鏈與銷售渠道的串貨行為，而且可以協(xié)助品牌商建立顧客接觸點(diǎn)，建立 DTC 營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)私域管理，提供給最終消費(fèi)者的定制化營(yíng)銷方案和服務(wù)方案。

■上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司　胡軼喆總經(jīng)理寄語

“知足而不求齊全，甘守其半”。“半守”品牌立足于上海，利用凸版印刷最新的NFC科技手段，來解決目前困擾茶行業(yè)的產(chǎn)地作假、工藝作假、年份作假等行業(yè)痛點(diǎn)。對(duì)于品茶而言，茶只是其中的一半而已。我們盡心守護(hù)茶葉品質(zhì)的這一半，而“半守”茶另一半的空間，期待你的出現(xiàn)來開啟。

■今后的目標(biāo)

凸版預(yù)計(jì)在2025年度內(nèi)，在中國(guó)和日本等全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)包括NFC相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的銷售額約20億日元的目標(biāo)。

■有關(guān)Erhoeht-X^?

“Erhoeht-X^?”是凸版印刷舉集團(tuán)之力，在支持社會(huì)和企業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新的同時(shí)，推動(dòng)凸版自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念。

“Erhoeht”一詞出自于本公司的創(chuàng)業(yè)之根本，即當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的印刷技術(shù)“Erh?ht letterpress method（電鑄凸版法）”，其詞源為德語的“Erh?hen”，具有“提高”之意。

今后，凸版印刷將在推動(dòng)迄今為止積累的印刷技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，結(jié)合尖端數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，積極開展以數(shù)據(jù)運(yùn)用為核心的混合型DX業(yè)務(wù)，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1、NFC

NFC（近場(chǎng)通信）是射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)之一。NFC是一組用于短距離無線通信的通用協(xié)議。使用NFC讀寫器可對(duì)搭載了IC芯片的NFC標(biāo)簽進(jìn)行讀寫操作。

2、中國(guó)當(dāng)代茶圣吳覺農(nóng)

中國(guó)著名的農(nóng)學(xué)家、茶學(xué)家、教育家、社會(huì)活動(dòng)家和愛國(guó)民主人士，也是中國(guó)茶業(yè)事業(yè)復(fù)興和發(fā)展的奠基人。吳覺農(nóng)先生被譽(yù)為當(dāng)代茶圣，因推動(dòng)中國(guó)茶業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代科學(xué)農(nóng)業(yè)而聞名遐邇。在日本留學(xué)期間，吳覺農(nóng)先生收集和研究了日本及世界各國(guó)有關(guān)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資料，對(duì)茶樹起源于中國(guó)這一論點(diǎn)進(jìn)行了科學(xué)論證，為中國(guó)茶葉事業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。