后疫情時代,居家時間大大增加,一款能夠清潔全家邊角縫隙的掃拖機(jī)器人就顯得尤為重要,不僅家居清潔行業(yè)成為風(fēng)口中的賽道,以掃拖機(jī)器人為代表的新型智慧清潔家電更成為市場中的必爭之地。

市場規(guī)模及盈利空間的不斷擴(kuò)大,吸引眾多玩家進(jìn)場。正所謂“八仙過海,各顯神通”,廠商們紛紛拿出殺手锏,高端機(jī)的功能五花八門,目標(biāo)就是讓懶人“躺平”,但博人眼球的高科技往往與高價位相伴,直接把小編這樣的工薪階層隔絕在外。反觀低端市場,陷入價格廝殺,產(chǎn)品普遍以次充好,消費者圖便宜買個“大玩具”回家的案例比比皆是。

一邊是“買不起”,一邊是“不敢買”,面對亟待破局的市場現(xiàn)狀,家電龍頭海爾重磅推出全能掃拖機(jī)器人H11,再次引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”,在技術(shù)創(chuàng)新,大幅提升產(chǎn)品功能性的同時,跨越價格鴻溝,讓消費者找到平衡的支點,滿足大眾對更美好生活的追求。

行業(yè)內(nèi)卷加劇 破局迫在眉睫

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的當(dāng)下,大眾對于居家清潔需求旺盛,在“懶人經(jīng)濟(jì)”和消費升級的加持下,智能掃拖機(jī)器人在市場中備受青睞。

根據(jù)奧維云預(yù)測,2022年清潔電器零售額374億元,零售銷量3219萬臺。掃拖機(jī)器人作為清潔賽道第一大細(xì)分品類,預(yù)計全年零售量將達(dá)601萬臺。

掃地機(jī)器人市場異常繁榮,各大廠商紛紛涌入,使出渾身解數(shù)只為分一杯羹,頭部掃地機(jī)器人廠商占領(lǐng)技術(shù)高地,沖擊高線市場,一些五花八門的高科技讓人應(yīng)接不暇,例如某些頭部品牌同時具備自清潔和自集塵功能;或是推出自動清洗烘干拖布的一站式智能自動化清潔功能。

總結(jié)起來就是一句話:讓”懶人”徹底躺平。

不過,一切炫酷的黑科技都已經(jīng)明確地標(biāo)注了價格,高端機(jī)動輒5K+的價格,仿佛是一條難以逾越的鴻溝,畢竟疫情防控成為常態(tài)化的當(dāng)下,唯有手中有糧才能做到心中不慌,實在無法承受這樣的大額支出。

另一面,對利益的趨向,使得眾多生產(chǎn)資源匱乏的玩家也“殺”入掃地機(jī)器人市場。下沉市場陷入價格廝殺,品質(zhì)無法保證。在某些電商平臺中,總能看到一些“突破底價”的掃地器人產(chǎn)品。這些低價的“不知名”產(chǎn)品往往要么清潔效率低噪音大,要么自清潔能力很差,使用反而增加負(fù)擔(dān)。這種不好的體驗,讓很多消費者甚至斷絕了繼續(xù)嘗鮮優(yōu)秀掃地器人產(chǎn)品的念頭,形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場氛圍。

紅?；母偁?讓行業(yè)加速進(jìn)入到“內(nèi)卷”狀態(tài),掃地機(jī)器人市場開始出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。這些行業(yè)亂象,最終損害的是消費者的利益,在浩如煙海的家居清潔市場,找到一款心儀的掃拖機(jī)器人反而越來越難。市場中亟需一款功能、價格、品質(zhì)都能讓人滿意的產(chǎn)品,改變現(xiàn)有生態(tài),成為智能家庭生活的新標(biāo)配。

創(chuàng)新產(chǎn)品求解 重構(gòu)行業(yè)生態(tài)

行業(yè)競爭激烈,導(dǎo)致亂象叢生,產(chǎn)品趨同、價格廝殺、高度同質(zhì)化的當(dāng)下,如何破局?此次,海爾再次不負(fù)眾望,重磅推出全能掃拖機(jī)器人H11,帶來求解的“答案”。

掃拖一體的智能機(jī)作為新興產(chǎn)品,雖突破性解決了中國家庭拖地難的問題,但仍然有諸多功能細(xì)節(jié)有待提升。一直以來,可持續(xù)的創(chuàng)新能力是海爾的不二法寶,海爾全能掃拖機(jī)器人H11回歸用戶需求,從頂層設(shè)計進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,每一項黑科技都并不是為了博人眼球,而是直擊消費者痛點,專業(yè)級的清潔體驗使掃拖機(jī)器人真正成為家庭剛需。

市面上很多掃拖機(jī)器人在清理機(jī)器、污水箱沖洗過程復(fù)雜,有些抹布還要手洗,又臟又難擰,不及時曬干還容易滋生細(xì)菌產(chǎn)生異味。針對于此,海爾H11配置7項全能自動基站,是一款集17000Pa自動集塵力、自動洗拖布、基站自清潔、99.9%電解水除菌、55℃烘干拖布、自動加水、自動排污于一體的全程免維護(hù)機(jī)器人,真正做到解放雙手,讓用戶徹底“躺平”,做一個真正的“懶人”。

針對消費者最在意的地面衛(wèi)生問題,海爾H11五合一全能主機(jī)將吸掃拖洗消于一體,擁有最強(qiáng)5500Pa大吸力掃地機(jī),邊角縫隙中的灰塵能完全清理干凈,毛發(fā)、灰塵甚至鋼珠都不在話下,讓家中一塵不染。同時它的抹布轉(zhuǎn)速達(dá)到180轉(zhuǎn)每分鐘,配合10N下壓式擦地、強(qiáng)力除污,對于餐廚地面油漬也能輕松解決。

除了地面清潔能力外,H11在路徑規(guī)劃也進(jìn)行了大幅度提升,配置Laser5.0智慧導(dǎo)航,復(fù)雜環(huán)境也能來去自如,讓清潔效率加倍。

在產(chǎn)品功能優(yōu)秀的前提下,價格下降是目前掃拖機(jī)器人走入大眾家庭關(guān)鍵。高端高價是消費者對掃拖機(jī)器人產(chǎn)品的最大詬病,也是最大痛點,想要產(chǎn)品被廣大消費者所接受,必須要跨越消費鴻溝。海爾H11再次直擊痛點,高性價比,2990元即可拿下全能掃拖機(jī)器人。

在當(dāng)前市面上,同時擁有自動清潔拖布和自集塵功能的高端掃地機(jī)器人,吸力往往不足5000Pa,均價卻在4k-5k元左右,這款高端全能掃地機(jī)產(chǎn)品真的可以說是誠意滿滿。

而且海爾大品牌所具備的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈,可以有效降低生產(chǎn)成本、提升技術(shù)研發(fā)效率,使得產(chǎn)品價格有較多的下降空間,為消費者提供更有保障的產(chǎn)品質(zhì)量和更有競爭力的價格。

從2015年第一款爆款掃地機(jī)“探路者”上市后,海爾迅速打開掃地機(jī)市場,并緊跟消費者需求進(jìn)行前瞻布局,不斷更迭創(chuàng)新產(chǎn)品,以較高的銷量和市場占有率成為行業(yè)引領(lǐng)者。可以預(yù)見,海爾H11系列產(chǎn)品的面市,將真正實現(xiàn)“功能、價格、品質(zhì)”兼得。同時,海爾將持續(xù)以自身的頭部品牌效應(yīng),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革,帶動整個掃拖機(jī)器人行業(yè)躍遷升級。