RFID干貨專欄概述

經(jīng)過20多年的努力發(fā)展，超高頻RFID技術(shù)已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一，每年的出貨量達(dá)到了200億的級(jí)別。在這個(gè)過程中，中國(guó)逐步成為超高頻RFID標(biāo)簽產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)，在國(guó)家對(duì)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大力支持下，行業(yè)應(yīng)用和整個(gè)生態(tài)的發(fā)展十分迅猛。然而，至今國(guó)內(nèi)還沒有一本全面介紹超高頻RFID技術(shù)的書籍。

為了填補(bǔ)這方面的空缺，甘泉老師花費(fèi)數(shù)年之功，撰寫的新書《物聯(lián)網(wǎng)UHF RFID技術(shù)、產(chǎn)品及應(yīng)用》正式出版發(fā)布，本書對(duì)UHF RFID最新的技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)應(yīng)用進(jìn)行了系統(tǒng)性的闡述，干貨滿滿！RFID世界網(wǎng)得到了甘泉老師獨(dú)家授權(quán)，在RFID世界網(wǎng)公眾號(hào)特設(shè)專欄，陸續(xù)發(fā)布本書內(nèi)容。

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一個(gè)無線技術(shù)的發(fā)展不僅跟技術(shù)本身相關(guān)，跟整個(gè)市場(chǎng)以及行業(yè)的推動(dòng)也有著至關(guān)重要的關(guān)系。無數(shù)優(yōu)秀的技術(shù)和產(chǎn)品由于缺乏生態(tài)鏈的支持，無法形成合力最終黯然退場(chǎng)。然而超高頻RFID技術(shù)在過去的20年中產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)不斷成熟發(fā)展，如今已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中不可缺少的一部分。本章7.1節(jié)將從整個(gè)超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行剖析，包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游生態(tài)情況、成本分析、核心企業(yè)，并對(duì)主要應(yīng)用領(lǐng)域展開分析。7.2節(jié)將針對(duì)超高頻RFID行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析，包括行業(yè)出貨量和發(fā)展趨勢(shì)等。在學(xué)習(xí)本章內(nèi)容前，應(yīng)先學(xué)習(xí)第4章和第5章的內(nèi)容。

7.1超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈分析

超高頻RFID技術(shù)是一種典型的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，所以具有應(yīng)用碎片化的特點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)也都是圍繞最終的應(yīng)用來打造自己的產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力的。因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中有的企業(yè)是100%做超高頻RFID產(chǎn)品和項(xiàng)目，而有的企業(yè)只有很小的一部分業(yè)務(wù)與超高頻RFID相關(guān)。在對(duì)超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析時(shí)，時(shí)既要分析上下游企業(yè)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，又要分析行業(yè)的應(yīng)用帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

7.1.1 超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈上下游分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，從2010年開始，中國(guó)逐步成為超高頻RFID標(biāo)簽產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)，隨之而來的是超高頻RFID的產(chǎn)業(yè)鏈逐步轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。再加上國(guó)家對(duì)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的支持，大量的超高頻RFID研發(fā)和生產(chǎn)制造企業(yè)在中國(guó)生根發(fā)芽，同時(shí)催生了行業(yè)應(yīng)用和整個(gè)生態(tài)的發(fā)展，從而建立了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

1、產(chǎn)業(yè)鏈分類

為了方便對(duì)超高頻RFID行業(yè)進(jìn)行分析，如圖7-1所示，我們將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中游和下游三部分：

產(chǎn)業(yè)鏈上游：標(biāo)簽芯片公司、標(biāo)簽天線公司和封裝設(shè)備公司組成產(chǎn)業(yè)鏈上游的標(biāo)簽部分；閱讀器芯片公司和電子元器件公司組成產(chǎn)業(yè)鏈上游的閱讀器部分。

產(chǎn)業(yè)鏈中游：產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)使用產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)提供的產(chǎn)品，開發(fā)出可以直接使用的最終硬件并提供給市場(chǎng)。特種標(biāo)簽公司提供由標(biāo)簽芯片SIP封裝實(shí)現(xiàn)的特種標(biāo)簽；標(biāo)簽生產(chǎn)公司提供由標(biāo)簽芯片和標(biāo)簽天線通過封裝設(shè)備一次封裝生產(chǎn)出的Dry Inlay，還可以使用封裝設(shè)備將Dry Inlay進(jìn)一步加工為Wet Inlay、白標(biāo)簽、成品標(biāo)簽；閱讀器公司通過使用專用閱讀器芯片或其他方案開發(fā)出閱讀器模塊和固定式閱讀器；手持機(jī)廠商將閱讀器模塊和閱讀器天線結(jié)合開發(fā)手持式閱讀器；閱讀器天線廠商提供多種閱讀器天線配合行業(yè)應(yīng)用。

產(chǎn)業(yè)鏈下游：解決方案公司將產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品進(jìn)行整合，配合軟件形成解決方案，由集成商提供給最終用戶實(shí)施。

圖7-1超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈分布圖

雖然從圖中看起來產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)都是各司其職，但事實(shí)上許多企業(yè)都進(jìn)行了“跨界”整合。比如大量的產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)都參與到解決方案中，向下整合，有的產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)也會(huì)滲透到產(chǎn)業(yè)鏈中游或者下游，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈整合。其主要原因是誰掌握了產(chǎn)業(yè)鏈下游誰就可以決定產(chǎn)品的選型，從而影響產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中也出現(xiàn)了下游向中游、上游擴(kuò)展的案例，主要原因便于控制管理和降低成本，比如物流公司成立自己的手持機(jī)部門，電力公司成立自己的芯片設(shè)計(jì)部門等。

從技術(shù)難度上來說，產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片公司技術(shù)難度最大，閱讀器模塊開發(fā)難度次之。特種標(biāo)簽和定制型閱讀器天線也需要一定的技術(shù)實(shí)力，解決方案需要系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和軟件開發(fā)能力，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中普通標(biāo)簽生產(chǎn)制造對(duì)技術(shù)的要求相對(duì)最低。

超高頻RFID市場(chǎng)的標(biāo)簽類產(chǎn)品與讀寫器類產(chǎn)品是兩條完全不同的產(chǎn)業(yè)鏈。普通標(biāo)簽類產(chǎn)品成本低、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、并且注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而讀寫器類產(chǎn)品則呈現(xiàn)技術(shù)門檻高、定制化程度高、注重方案的特點(diǎn)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

（1）標(biāo)簽芯片

標(biāo)簽芯片是整個(gè)超高頻RFID行業(yè)中最重要的產(chǎn)品，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。標(biāo)簽芯片的每一次技術(shù)突破和成本突破，都給行業(yè)帶來巨大的變化。從2004年超高頻RFID標(biāo)簽芯片完成量產(chǎn)出貨，至今的十幾年中，全球累計(jì)標(biāo)簽芯片出貨量已經(jīng)接近1000億顆。

全球超高頻RFID通用標(biāo)簽芯片的供應(yīng)商主要有三家，歐洲的恩智浦半導(dǎo)體（NXP）、美國(guó)的英頻杰（Impinj）和美國(guó)的意聯(lián)科技（Alientechnology）。從2019年的數(shù)據(jù)看，恩智浦半導(dǎo)體與英頻杰占市場(chǎng)的絕大部分，意聯(lián)科技的市場(chǎng)份額已經(jīng)小于10%。在過去的10年中，一直由這三家公司把持著全球標(biāo)簽芯片市場(chǎng)，只是這三家的排名和比例發(fā)生了細(xì)微的變化。芯片的銷售價(jià)格也在不斷降低，從早期的1美金，到現(xiàn)在的一點(diǎn)幾美分，不過芯片的毛利率依然保證50%左右。

在這10年中，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了10多家超高頻標(biāo)簽芯片開發(fā)公司，如國(guó)民技術(shù)、上海坤銳、復(fù)旦微電子、北京華大半導(dǎo)體、遠(yuǎn)望谷、北京智芯微、四川凱路威、江蘇稻源等。遺憾的是，國(guó)內(nèi)超高頻標(biāo)簽芯片公司至今仍沒有真正打開國(guó)際市場(chǎng)，主要業(yè)務(wù)為針對(duì)某些特定應(yīng)用做一些定制。主要原因是三巨頭的標(biāo)簽芯片對(duì)于成本和性能都已經(jīng)做到了極致，且一直有全球百億的市場(chǎng)打磨產(chǎn)品，技術(shù)在不斷進(jìn)步。而國(guó)內(nèi)芯片廠商從起步時(shí)就落后很多，一開始在性能和成本上就缺乏優(yōu)勢(shì)，也就沒有市場(chǎng)去嘗試和打磨下一代產(chǎn)品。還有一個(gè)原因是超高頻RFID芯片是一種非常特殊的小眾芯片，不同于市場(chǎng)上傳統(tǒng)射頻芯片，相關(guān)開發(fā)設(shè)計(jì)人才少，且人才流動(dòng)不頻繁，國(guó)內(nèi)參與過全球主流標(biāo)簽芯片設(shè)計(jì)和開發(fā)的人屈指可數(shù)。超高頻RFID芯片看起來設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，但要想實(shí)現(xiàn)成本低、性能好且量產(chǎn)穩(wěn)定性高是非常難的，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)標(biāo)簽芯片的產(chǎn)品水平與三巨頭仍有較大差距

對(duì)于帶有傳感器的標(biāo)簽芯片，現(xiàn)在全球主要的供應(yīng)商為美國(guó)的RFmicro和浙江悅和科技，由于這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，且市場(chǎng)非?？春茫嘈艑?duì)于中國(guó)標(biāo)簽芯片企業(yè)會(huì)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

（2）標(biāo)簽天線

超高頻RFID多標(biāo)簽天線也經(jīng)過了多年的發(fā)展，從早年的蝕刻銅工藝，到現(xiàn)在的蝕刻鋁工藝，中間經(jīng)歷了多種嘗試。10多年前超高頻天線的供應(yīng)地主要在日本，隨著中國(guó)加工工藝的發(fā)展，現(xiàn)在全球的RFID標(biāo)簽天線都集中在中國(guó)生產(chǎn)。我國(guó)天線企業(yè)早期遇到的生產(chǎn)問題是良率問題，經(jīng)過設(shè)備和管理的提升，這些問題逐漸解決，隨著規(guī)模的提升整體成本在不斷下降。

天線的生產(chǎn)需要使用大量的化學(xué)藥品，隨著近些年政府環(huán)保政策監(jiān)管嚴(yán)格，許多小標(biāo)簽天線蝕刻廠紛紛關(guān)閉，只留下幾個(gè)大廠。因?yàn)橥婕业臏p少，超高頻天線的利潤(rùn)水平也更加的穩(wěn)定。現(xiàn)在市場(chǎng)占有率較大的企業(yè)有上海英內(nèi)、溫州格洛博和無錫科睿坦。

標(biāo)簽天線的成本與標(biāo)簽的尺寸相關(guān)，尺寸越小成本越低，一般情況下一個(gè)超高頻RFID標(biāo)簽天線的價(jià)格在0.2美分到0.5美分之間，而且他們的毛利水平非常高，一般超過40%。

（3）閱讀器芯片

超高頻RFID閱讀器對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有著重要作用，不僅大大降低了閱讀器的開發(fā)難度，提高了射頻性能還降低了項(xiàng)目的整體成本，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)的高速發(fā)展。

最早出現(xiàn)的超高頻RFID閱讀器芯片是Intel的R1000，至今這顆芯片仍然在市場(chǎng)上應(yīng)用。隨后，Intel將整個(gè)閱讀器芯片產(chǎn)品賣給了Impinj。Impinj也在2010年推出了稱霸行業(yè)10年的閱讀器芯片R2000。在2010年曾經(jīng)有三家閱讀器芯片供應(yīng)商，分別是Impinj、奧地利微電子和Phychips，它們?nèi)齻€(gè)分別針對(duì)高端、中端和低端市場(chǎng)，最終由于奧地利微電子的芯片定義不上不下，失去了市場(chǎng)的價(jià)值。與此同時(shí)無錫旗連開發(fā)出了針對(duì)低端市場(chǎng)的閱讀器芯片，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。至今市場(chǎng)上的主流芯片廠商為Impinj、Phychips和無錫旗連，其中Impinj獨(dú)占中高端市場(chǎng)，Phychips和無錫旗連平分低端市場(chǎng)。

超高頻RFID閱讀器芯片的售價(jià)從幾美金到幾十美金不等，從芯片的角度分析，毛利率超過80%，毛利如此高的原因是芯片整體出貨量不大。其實(shí)這幾家閱讀器芯片公司的實(shí)際利潤(rùn)并不高，這是因?yàn)殚喿x器的芯片開發(fā)難度很大，相比標(biāo)簽芯片，需要更多的芯片工程師，開銷非常大，尤其是不斷開發(fā)新產(chǎn)品的公司。

（4）封裝設(shè)備

超高頻RFID的封裝設(shè)備主要是應(yīng)用大批量普通標(biāo)簽生產(chǎn)的一次封裝機(jī)和復(fù)合設(shè)備。在過去的15年中，超高頻RFID的標(biāo)簽封裝的主流設(shè)備一直是德國(guó)的鈕豹公司。當(dāng)然中國(guó)的封裝設(shè)備公司也一直在不斷追趕，比如新晶路的封裝設(shè)備也可以實(shí)現(xiàn)18k每小時(shí)的產(chǎn)能，逐漸接近鈕豹的技術(shù)水平。在復(fù)合設(shè)備領(lǐng)域，雖然國(guó)外的必諾（Bielomatik）、妙莎（Melzer）和紐豹（Muehlbauer）三家公司仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，但中國(guó)產(chǎn)品的復(fù)合設(shè)備在技術(shù)上已經(jīng)差距很小了。比如廣州馳立和新晶路的設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了不少的市場(chǎng)份額。

在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)封裝設(shè)備和復(fù)合設(shè)備是外資廠商的五分之一左右，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、產(chǎn)業(yè)鏈中游

（1）普通標(biāo)簽產(chǎn)品

超高頻RFID標(biāo)簽是產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的部分，每年有超過百億標(biāo)簽被制造出來。標(biāo)簽封裝廠先購買封裝、復(fù)合設(shè)備再采購標(biāo)簽芯片和標(biāo)簽天線進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，通過生產(chǎn)加工后提供市場(chǎng)需求的多種Inlay和標(biāo)簽。標(biāo)簽生產(chǎn)是一個(gè)“薄利多銷”的環(huán)節(jié)，因此很多標(biāo)簽生產(chǎn)廠商為了提升產(chǎn)值與利潤(rùn)總額，選擇延長(zhǎng)業(yè)務(wù)線，涵蓋“綁定+復(fù)合”甚至“綁定+復(fù)合+打印”多元化的業(yè)務(wù)。

截止2020年，中大規(guī)模的超高頻RFID Dry Inlay在全球市場(chǎng)的售價(jià)為2.5美分。其成本主要由標(biāo)簽芯片、標(biāo)簽封裝、標(biāo)簽天線、運(yùn)輸管理和生產(chǎn)良率幾部分構(gòu)成，如圖7-2所示為大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)的標(biāo)簽成本分布?？梢钥吹綐?biāo)簽的總成本中芯片占主要部分，不過這個(gè)比例較幾年前已經(jīng)下降了很多，是所有構(gòu)成部分中比例下降最明顯的。封裝成本較幾年前也有明顯下降，這與生產(chǎn)設(shè)備的折舊有很大關(guān)系，早年購買的封裝設(shè)備已經(jīng)不在財(cái)務(wù)報(bào)表中體現(xiàn)折舊。由于標(biāo)簽天線成本與標(biāo)簽尺寸相關(guān)，此處計(jì)算的標(biāo)簽為尺寸為30mm×50mm的大尺寸標(biāo)簽，當(dāng)使用不同尺寸的標(biāo)簽天線時(shí)，成本會(huì)按比例變化。

圖7-2標(biāo)簽成本分構(gòu)成

若把上述30mm×50mm的Dry Inlay制作成Wet Inlay和白標(biāo)簽，分別還需要額外0.5美分和0.8美分，最終Wet Inlay的售價(jià)為3美分，白標(biāo)簽的售價(jià)為3.3美分。若采用42mm×16mm的天線，那么Dry Inlay的售價(jià)為2.3美分；Wet Inlay售價(jià)為2.6美分；白標(biāo)簽的售價(jià)為2.8美分。

對(duì)于中游的標(biāo)簽封裝廠來說，他們能夠控制的成本主要是封裝成本，在普通的大宗交易中，一次封裝（綁定）的市場(chǎng)價(jià)格為0.9美分左右。如圖7-3所示，為標(biāo)簽封裝成本的構(gòu)成，包括設(shè)備折舊、人工費(fèi)用、材料費(fèi)用和利潤(rùn)。由于鈕豹的封裝設(shè)備價(jià)格昂貴，標(biāo)簽封裝時(shí)的折舊成本的占比就非常高。標(biāo)簽封裝廠雖然在剛剛購買設(shè)備的時(shí)候壓力很大，但幾年后設(shè)備依然穩(wěn)定的運(yùn)轉(zhuǎn)，但財(cái)務(wù)折舊已經(jīng)結(jié)束，可以說這48%的折舊費(fèi)變成了48%的額外利潤(rùn)。不同公司的設(shè)備折舊不同，圖中取的48%為行業(yè)平均水平。材料費(fèi)用主要是倒封裝時(shí)用的異相導(dǎo)電膠?，F(xiàn)在的中大型標(biāo)簽封裝廠都購買了超過10臺(tái)鈕豹封裝機(jī)，因此生產(chǎn)已經(jīng)上規(guī)模，人工成本相對(duì)較低。

圖7-3標(biāo)簽封裝成本構(gòu)成圖

其實(shí)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，真正盈利最多的，就是這些標(biāo)簽封裝企業(yè)。經(jīng)過多年的設(shè)備折舊之后，標(biāo)簽封裝的利潤(rùn)率大幅提升。比如揚(yáng)州永道公開的2019年年報(bào)中指出，永道實(shí)現(xiàn)銷售額5個(gè)億純利潤(rùn)9000萬。我國(guó)比較知名的標(biāo)簽封裝企業(yè)有揚(yáng)州永道、揚(yáng)州上揚(yáng)、廈門信達(dá)、上海博應(yīng)等。

（2）閱讀器產(chǎn)品

超高頻RFID讀寫器中游的產(chǎn)品線涵蓋了讀寫器模塊、讀寫器（包括手持機(jī)、固定式讀寫器等），是超高頻RFID系統(tǒng)的重要組成部分。超高頻RFID閱讀器的核心部件是閱讀器模塊，它是整個(gè)閱讀器的心臟，負(fù)責(zé)與標(biāo)簽通信的所有功能。閱讀器根據(jù)功能和應(yīng)用不同有多種表現(xiàn)形式，分為固定式閱讀器、手持式閱讀器（手持機(jī)）、一體式閱讀器（一體機(jī)），這三類閱讀器的共同點(diǎn)是都具有閱讀器模塊（簡(jiǎn)稱模塊）。固定式閱讀器在產(chǎn)業(yè)鏈中的使用量最大，其次是其它類型的閱讀器。與閱讀器芯片相似，閱讀器也可以分為高端、中端和低端。其中采用分離器件開發(fā)的為高端閱讀器，采用R2000芯片開發(fā)的為中端閱讀器，采用其他無線方案或低端閱讀器芯片開發(fā)的閱讀器為低端閱讀器。高端閱讀提供商為Impinj、Alientechnology、Moto等；中端閱讀器的供應(yīng)商除了Thingmagic這一家外資公司外主要是中國(guó)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈中主要的中端閱讀器（含模塊）企業(yè)有：北京芯聯(lián)創(chuàng)展、深圳羅丹貝爾、深圳成為科技（也是手持機(jī)廠商）、深圳銳迪科技等。低端閱讀器采用無線芯片方案的有深圳捷通科技和北京睿芯聯(lián)科。在產(chǎn)業(yè)鏈中絕大多數(shù)的閱讀器模塊廠商都銷售自己公司的固定式閱讀器，有的還提供手持設(shè)備。

隨著技術(shù)進(jìn)步，基于R2000的模組同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，市場(chǎng)價(jià)格也不斷下降，現(xiàn)階段已經(jīng)降到了70到100美金，許多公司的毛利已經(jīng)降到30%之下。如圖7-4所示為一個(gè)R2000模塊的成本構(gòu)成，共有R2000芯片、外圈PCB及元器件、貼片、測(cè)試（包含良率）、外殼5部分構(gòu)成。

圖7-4R2000模塊的成本構(gòu)成圖

可以看出R2000芯片在整個(gè)模塊成本中占比最大。Impinj公司正計(jì)劃推出成本更低，外圍電路更簡(jiǎn)單的閱讀器芯片，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

（3）特種標(biāo)簽和閱讀器天線

產(chǎn)業(yè)鏈中的特種標(biāo)簽企業(yè)和閱讀器天線企業(yè)具有許多相似之處，都具有天線設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品制造能力。隨著超高頻RFID的行業(yè)發(fā)展，各種新的應(yīng)用涌現(xiàn)出來，而普通標(biāo)簽和普通閱讀器天線無法支持許多新的應(yīng)用需求，因此需要特種標(biāo)簽和定制的閱讀器天線。

產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的特種標(biāo)簽企業(yè)有：Omni-ID、Confidex、江蘇安智博、浙江嘉興佳利、深圳博緯智能等。其中浙江嘉興佳利、深圳博緯智能也是閱讀器天線企業(yè)。

4、產(chǎn)業(yè)鏈下游

超高頻RFID的產(chǎn)業(yè)鏈下游是各類應(yīng)用終端用戶與集成商，雖然從技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈來說，應(yīng)用是下游，但應(yīng)用才是需求的源頭，也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的最終買單方，由此可見，產(chǎn)業(yè)鏈下游在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于至關(guān)重要的位置。

超高頻RFID的應(yīng)用在7.1.2小節(jié)中有詳細(xì)分析。從大類來說，可以分為通用型市場(chǎng)與定制型市場(chǎng)。這里的通用與定制是一個(gè)相對(duì)的概念，因?yàn)槌哳lRFID的市場(chǎng)以to B與to G類為主，每個(gè)項(xiàng)目都有不同的需求，從某種角度來說，超高頻RFID都屬于定制型市場(chǎng)，本書為了更好的將超高頻RFID市場(chǎng)進(jìn)行分析，將其分為通用型與定制型兩類不同的應(yīng)用。

（1）通用型市場(chǎng)

通用型市場(chǎng)指的是超高頻RFID在某些領(lǐng)域應(yīng)用量非常大，并且此類應(yīng)用的需求相似度比較高，可復(fù)制程度也比較高，典型應(yīng)用的就是鞋服品牌、零售超市、航空、物流快遞以及圖書館管理。這類場(chǎng)景中，超高頻RFID標(biāo)簽是當(dāng)耗材使用，因此消耗量非常大，對(duì)標(biāo)簽的價(jià)格敏感度也比較高。

整體來說，對(duì)于鞋服零售類場(chǎng)景，國(guó)外品牌對(duì)于超高頻RFID標(biāo)簽的普及度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌門店遍布全球，并且時(shí)尚類快銷品對(duì)于商品流動(dòng)性要求高，而采用RFID標(biāo)簽可以對(duì)產(chǎn)品的流通管理效率有很大的提升，有比較明顯的經(jīng)濟(jì)效益。此外，國(guó)外品牌的經(jīng)營(yíng)管理理念對(duì)于新技術(shù)的認(rèn)可度比較高，并且有比較充足的現(xiàn)金流投入。

目前，航空行李標(biāo)簽也正在被普及。在國(guó)內(nèi)，大興機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開始在使用，預(yù)計(jì)未來有更多的航空公司與機(jī)場(chǎng)會(huì)普及RFID標(biāo)簽。

物流類場(chǎng)景是國(guó)內(nèi)非常值得期待的一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)了解，2019年中國(guó)的物流包裹使用數(shù)量超過了600億件，占全球包裹的一半以上。不過超高頻RFID在物流包裹的使用還沒普及，需要進(jìn)一步的開拓，主要難點(diǎn)在于這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平太低，使用RFID標(biāo)簽會(huì)消耗掉很大的利潤(rùn)。

圖書館應(yīng)用也是RFID使用量比較集中的領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高頻和超高頻標(biāo)簽用量都比較大。其中，超高頻的增速和普及率超過高頻應(yīng)用。

（2）定制型市場(chǎng)

定制型市場(chǎng)指需求量相對(duì)沒那么集中，并且使用的環(huán)境對(duì)標(biāo)簽與讀寫器的性能、外形等都有定制要求的市場(chǎng)，即便是同類型的客戶，需要定制化的程度也較多。比較典型的應(yīng)用有電力、鐵路、工業(yè)、洗滌以及卡類等等。

這類市場(chǎng)從標(biāo)簽消耗量占比來說無法與通用市場(chǎng)相比，不過這類市場(chǎng)可以有更好的價(jià)格，保持不錯(cuò)的利潤(rùn)。對(duì)于RFID產(chǎn)品方案企業(yè)來說，定制型市場(chǎng)可以容納更多的玩家，讓整個(gè)RFID市場(chǎng)更加的豐富與繁榮。

超高頻RFID的產(chǎn)業(yè)鏈還有一類重要的玩家，就是集成商。RFID的終端用戶以to B與to G為主，這類終端用戶的直接供應(yīng)商比較傳統(tǒng)，RFID產(chǎn)品作為一個(gè)子模塊，一般是直接對(duì)接集成商，需要經(jīng)過集成后，形成一個(gè)完整的大項(xiàng)目融入到終端用戶的需求中去。

5、中國(guó)超高頻RFID產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)分析

經(jīng)過上述討論，總結(jié)中國(guó)超高頻RFID的產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)如下：

通用標(biāo)簽芯片市場(chǎng)非常的集中，國(guó)外芯片企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)標(biāo)簽芯片企業(yè)的機(jī)會(huì)主要在垂直應(yīng)用領(lǐng)域有特殊需求的市場(chǎng)。

讀寫器芯片市場(chǎng)相對(duì)比較靈活，市場(chǎng)上根據(jù)需求從中低端到高端產(chǎn)品都有，并且分立器件的產(chǎn)品也有很多，國(guó)產(chǎn)芯片企業(yè)也有較多的機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽天線是一個(gè)注重生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，經(jīng)過市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及環(huán)保政策的影響之后，標(biāo)簽天線環(huán)節(jié)毛利可以維持不錯(cuò)的水平，讀寫器天線市場(chǎng)零散，因?yàn)榱坎淮?，整體的毛利也比較高。

超高頻通用市場(chǎng)標(biāo)簽的量很大，尤其是一些大項(xiàng)目，消耗量都是數(shù)以億計(jì)，因此標(biāo)簽生產(chǎn)環(huán)節(jié)目前的價(jià)格很透明，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，市場(chǎng)的毛利水平也比較低。

除了芯片與天線成本之外，標(biāo)簽的生產(chǎn)設(shè)備也是一項(xiàng)非常大的成本。目前標(biāo)簽生產(chǎn)環(huán)節(jié)最主要的設(shè)備有綁定機(jī)、復(fù)合機(jī)、打印機(jī)以及檢測(cè)設(shè)備。這些設(shè)備少則數(shù)十萬，多則數(shù)百萬，設(shè)備的投入也消耗了很多標(biāo)簽生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)。為了維持較高的利潤(rùn)水平，目前一些設(shè)備生產(chǎn)商也有開展標(biāo)簽生產(chǎn)的業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)線延長(zhǎng)也是一條應(yīng)對(duì)之道。

目前的一次封裝設(shè)備（綁定機(jī)）市場(chǎng)由紐豹一家獨(dú)大，而復(fù)合機(jī)、打印機(jī)等設(shè)備國(guó)產(chǎn)化水平在逐漸的提升。

讀寫器是一個(gè)側(cè)重方案的環(huán)節(jié)，因?yàn)槭袌?chǎng)上對(duì)于讀寫器產(chǎn)品的需求量相對(duì)較小，所以讀寫器廠家為了提升營(yíng)收與利潤(rùn)，需要將業(yè)務(wù)方案化，一方面讀寫器產(chǎn)品需要在性能、形態(tài)方面高度定制；另外一方面，讀寫器產(chǎn)品還需要在應(yīng)用軟件的開發(fā)以及與其他的方案集成方面有較好的兼容性。

目前全球大多數(shù)的超高頻RFID標(biāo)簽生產(chǎn)的產(chǎn)能集中在中國(guó)，不過應(yīng)用廠商卻以國(guó)外品牌為主，國(guó)外品牌對(duì)于RFID標(biāo)簽接受度高的原因主要有：國(guó)外客戶需求明確，采用RFID能解決明確的需求，并且國(guó)外品牌的利潤(rùn)與現(xiàn)金流也比較有優(yōu)勢(shì)，有能力投入。

除了通用市場(chǎng)之外，超高頻RFID在電力、洗滌、交通運(yùn)輸、工業(yè)等定制市場(chǎng)也有廣泛應(yīng)用，定制市場(chǎng)從數(shù)量上來說占比不大，但定制市場(chǎng)附加值高，并且整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)值也較高。

總結(jié)來說，超高頻RFID市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，最近幾年產(chǎn)品的價(jià)格有比較明顯的下降。這也意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮與成熟，有利于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。而企業(yè)為了避免“增量不增利”的局面，越來越多的企業(yè)選擇多元化的業(yè)務(wù)與差異化產(chǎn)品服務(wù)。