目前，以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)；加上疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場(chǎng)景，帶來(lái)更多新需求的同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。在這些因素的多重疊加下，2021年盡管出現(xiàn)行業(yè)缺芯、原材料漲價(jià)等影響，智能投影相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品保持著明顯較快的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)迅速。

根據(jù)洛圖科技公布了2021年度智能投影市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能投影（不含激光電視）出貨量達(dá)到了480.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%。全年銷售額116.1億元，同比增長(zhǎng)32.2%。除了三季度外，一季度、二季度、四季度出貨量均突破100萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)一季度和二季度的增速均超40%。

根據(jù)京東平臺(tái)顯示，智能投影在售品牌超過(guò)180個(gè)，行業(yè)雖然品牌眾多，但是領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，一線品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。在當(dāng)前的智能投影市場(chǎng)中，DLP投影是主流品牌的主力產(chǎn)品，市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)；LCD投影主打1500元以下的低價(jià)產(chǎn)品，品牌塑造能力較弱，品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，DLP市場(chǎng)CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)；LCD市場(chǎng)的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾，合計(jì)份額達(dá)到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個(gè)百分點(diǎn)。

在主流品牌集中的DLP投影市場(chǎng)中，極米進(jìn)一步強(qiáng)化了其市場(chǎng)龍頭地位，獨(dú)占四成以上份額。投影老牌的堅(jiān)果雖然仍然位列第二，但是與極米在過(guò)去的一年呈現(xiàn)出不同的“走勢(shì)”，兩者的銷量差距差不多一倍之上。值得注意的是，市場(chǎng)黑馬的當(dāng)貝投影憑借其獨(dú)有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營(yíng)銷方式，出貨量升至第三位，超過(guò)了小米、天貓魔屏。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影一、二、三、四季度分別增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。

目前，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場(chǎng)，當(dāng)貝D3X和F3憑借優(yōu)勢(shì)性價(jià)比成為爆款產(chǎn)品。在京東618活動(dòng)中，當(dāng)貝D3X和F3在缺貨嚴(yán)重的情況下，依舊取得了全網(wǎng)前兩名的成績(jī)，直逼行業(yè)第一的極米。在激光光源市場(chǎng)，當(dāng)貝上半年推出了亮度為3200ANSI的高亮長(zhǎng)焦激光投影X3新品，為3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%。在天貓“雙11”開門紅千萬(wàn)新品牌中，當(dāng)貝上榜且排在新品牌首位，銷量同比增速超100%；2021年11月，當(dāng)貝投影線上銷量同比增長(zhǎng)60%，超過(guò)了極米、堅(jiān)果。

與傳統(tǒng)硬件起家的極米不同的是，當(dāng)貝是一家典型的進(jìn)入硬件市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，以及以及當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用。除此之外，還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)?；诙嗄晟罡笃淋浖?yīng)用生態(tài)，當(dāng)貝在投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)，當(dāng)貝投影一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，產(chǎn)品多次出現(xiàn)售罄、賣斷貨現(xiàn)象。短短三年，當(dāng)貝投影就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)前三品牌。

目前，我國(guó)智能投影行業(yè)仍然于高速發(fā)展時(shí)期，不少中小企業(yè)也在身后摩拳擦掌，未來(lái)智能投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)這樣的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，最能受益的必然是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。