2017年，全球的半導(dǎo)體漲勢(shì)并不喜人，雖然受到內(nèi)存的拉動(dòng)，最后整體數(shù)字光鮮，但幾乎所有的半導(dǎo)體公司都倍感增長(zhǎng)困難。然而也是這一年，ams卻在逆勢(shì)上漲，而且漲得讓人吃驚。在2017年底的一次采訪中，ams的首席執(zhí)行官Alexander Everke自豪地宣布，2017年1-9月ams相對(duì)2016年1-9月上漲40%，2017年第四季度相對(duì)2016年第四季度增長(zhǎng)79%。而整個(gè)2017年，內(nèi)存的增長(zhǎng)是61%，ams超越了高點(diǎn)的高點(diǎn)。

ams為何漲得如此瘋狂?因?yàn)樗鼈冇龅搅税倌觌y見(jiàn)的“天時(shí)地利人和”。2017年全球智能手機(jī)銷量達(dá)到了14.62億臺(tái)，雖然手機(jī)的增量放緩，但是單臺(tái)手機(jī)中的傳感器數(shù)量在增加，從而拉動(dòng)全球傳感器市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了2000億美元，在這樣的大背景下，ams一路高歌，這可謂“天時(shí)地利”，而ams在這之前恰逢其時(shí)地把自己的發(fā)力點(diǎn)定位在了傳感器，甚至口號(hào)都是“傳感即生活”，這可謂“人和”。當(dāng)年，Alexander Everke給ams定位了更高遠(yuǎn)的目標(biāo)：從2017年到2019年，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持40%。

ams的“越激進(jìn)越成功”

ams的發(fā)跡史就是一部收購(gòu)史和剝離史，所謂瞄準(zhǔn)目標(biāo)就開(kāi)打，說(shuō)的就是ams。從2015年開(kāi)始，ams先后剝離了NFC和RFID閱讀器產(chǎn)品線以及電視面板驅(qū)動(dòng)集成電路，圍繞傳感器產(chǎn)品線收購(gòu)了9條業(yè)務(wù)線，開(kāi)足馬力向“高性能傳感器解決方案”進(jìn)軍。尤其是完成了對(duì)Heptagon公司的收購(gòu)后，ams補(bǔ)全了在高端光學(xué)封裝領(lǐng)域的技術(shù)，在全球擁有了21個(gè)設(shè)計(jì)中心，3個(gè)生產(chǎn)基地，逾9500名員工。

雖然2017年ams的消費(fèi)業(yè)務(wù)占到了70%，但是由于走的是高精尖路線，ams的利潤(rùn)并不低。當(dāng)時(shí)的Alexander Everke非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，他表示中國(guó)市場(chǎng)可以快速接受新鮮事物，中國(guó)市場(chǎng)更激進(jìn)。關(guān)于收購(gòu)整合的戰(zhàn)略，Alexander Everke的觀點(diǎn)就是“越激進(jìn)，越成功”，至少?gòu)漠?dāng)時(shí)的營(yíng)收漲勢(shì)來(lái)看，他的激進(jìn)讓ams平步青云，直上云霄。

歐司朗的“高科技?jí)簟?/strong>

巧合的是也在2017年，歐司朗也在苦苦思索：一直賣(mài)燈泡?還是轉(zhuǎn)向高科技?答案是高科技。

那一年的3月，歐司朗拿出“壯士斷腕”的決絕出售了旗下的照明品牌朗德萬(wàn)斯，從此告別了傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù)。從2015財(cái)年的營(yíng)收來(lái)看，歐司朗普通照明業(yè)務(wù)營(yíng)收約2億歐元，占整體業(yè)績(jī)的40%，一下子砍掉這部分業(yè)務(wù)就意味著拱手相讓了近一半的收成。大部分人都為歐司朗感到惋惜，從品牌創(chuàng)立、推廣，再做到家喻戶曉，贏得用戶信賴，成為一家全球的巨無(wú)霸照明企業(yè)，歐司朗花費(fèi)了一百多年的心血進(jìn)行技術(shù)積累和口碑經(jīng)營(yíng)。

歐司朗位于慕尼黑總部的“world of light”，致力于探索光的無(wú)限可能，引領(lǐng)人類美好生活

歐司朗位于德國(guó)雷根斯堡的光電半導(dǎo)體工廠

然而沒(méi)有舍就沒(méi)有得，歐司朗的“斷舍離”是為了擁抱更高遠(yuǎn)的“高科技?jí)簟?。在向高科技轉(zhuǎn)型過(guò)程中，歐司朗制定了三大支柱戰(zhàn)略，“鉆石”-創(chuàng)新和成長(zhǎng)計(jì)劃、“5.1.5”計(jì)劃。為了踐行這一轉(zhuǎn)型，歐司朗在2016年到2017年進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，專注車(chē)載、特種照明，固態(tài)照明推出照明系統(tǒng)和解決方案;看到固態(tài)照明業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，歐司朗專門(mén)針對(duì)LED擴(kuò)大產(chǎn)能，德國(guó)的雷根斯堡和中國(guó)的無(wú)錫工廠啟動(dòng)擴(kuò)建，保加利亞普羅夫迪夫工廠完工，馬來(lái)西亞的居林工廠提升產(chǎn)能;“5.1.5”計(jì)劃預(yù)計(jì)到2020年歐司朗營(yíng)收達(dá)到50億歐元，每股盈利5歐元。

到2018財(cái)年，歐司朗營(yíng)收達(dá)到41億歐元，相較2017財(cái)年增加2%，其中汽車(chē)事業(yè)部的營(yíng)收達(dá)到19億歐元，數(shù)字事業(yè)部的營(yíng)收達(dá)到9.17億歐元，光電半導(dǎo)體事業(yè)部的營(yíng)收達(dá)到了17億歐元。

2019年，歐司朗的高科技之路似乎并沒(méi)有那么順暢，今年3月，歐司朗宣布，由于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、通用照明以及移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)持續(xù)疲軟，公司決定調(diào)低2019 財(cái)年展望。公司預(yù)計(jì)2019 財(cái)年?duì)I收減少11%-14%，預(yù)計(jì)2019 財(cái)年Q2 營(yíng)收同比減少15%。并且從結(jié)構(gòu)上看，預(yù)計(jì)到2021財(cái)年，公司年成本基數(shù)將減少2 億歐元以上。

也是在今年2月，歐司朗確認(rèn)貝恩資本(Bain Capital)以及凱雷集團(tuán)(Carlyle Group)在考慮聯(lián)手收購(gòu)歐司朗高達(dá)100% 的股權(quán)，且正與相關(guān)方面詳細(xì)洽談中。

轉(zhuǎn)眼到7月，歐司朗正式公布了洽談結(jié)果：經(jīng)雙方慎重討論，貝恩資本和凱雷集團(tuán)組成的投標(biāo)財(cái)團(tuán)正式向歐司朗股份有限公司董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)提出了公開(kāi)收購(gòu)歐司朗所有股份的要約。在完成盡職調(diào)查并充分考慮過(guò)公司、股東和其他利益相關(guān)者的最佳利益后，董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)決定支持這一要約。除此之外，歐司朗和投標(biāo)財(cái)團(tuán)還達(dá)成了一項(xiàng)投資者協(xié)議，其中包括一系列將對(duì)歐司朗產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的積極承諾。

激進(jìn)和夢(mèng)想的碰撞能否走向巔峰?

2018年，ams營(yíng)收并沒(méi)有如Alexander Everke所預(yù)測(cè)的那樣以40%的速度增長(zhǎng)。在2018年7月ams發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為2.528億美元，相比第一季度下降了42%，比去年同期的2.133億美元增長(zhǎng)了18%。2018年上半年，ams總收入為6.855億美元，較2017年上半年的3.887億美元增長(zhǎng)了76%。不過(guò)ams卻表示，隨著3D傳感市場(chǎng)鋪開(kāi)，在消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)下，其營(yíng)收將會(huì)在2018年財(cái)年創(chuàng)下歷史新高。

到2018年底，ams整體營(yíng)收達(dá)到史無(wú)前例的16億美元，增長(zhǎng)34%，用戶從5000家增長(zhǎng)到了8000家，但是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的40%。

2019年，是全球半導(dǎo)體領(lǐng)域的折翼之年，全球的調(diào)查公司都預(yù)計(jì)半導(dǎo)體市場(chǎng)跌幅高達(dá)10%。加上智能手機(jī)的銷量不佳，Gartner預(yù)測(cè)，2019年全球終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量為15億臺(tái)，同比下滑2.5%。尤其是作為大客戶的蘋(píng)果，今年的市場(chǎng)銷量一直受阻，這一對(duì)于ams無(wú)疑是雪上加霜。

為了尋求新的增長(zhǎng)目標(biāo)，ams開(kāi)始尋找新的獵物，也恰逢其時(shí)，歐司朗發(fā)布了出售信息，ams憑借敏銳的直覺(jué)認(rèn)定這是一塊肥肉，因此快速入局，第一次報(bào)價(jià)后認(rèn)為自身沒(méi)有收購(gòu)基礎(chǔ)，幾個(gè)月后卷土重來(lái)，又提議全現(xiàn)金收購(gòu)，出價(jià)為每股38.5歐元。ams表示，該出價(jià)對(duì)歐司朗的企業(yè)估值為43億歐元，約340億人民幣。

雖然ams的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但高度依賴蘋(píng)果，有了Dialog和Intel手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的前車(chē)之鑒，ams也想減少對(duì)蘋(píng)果的依賴，2017年，ams收購(gòu)了美國(guó)公司Princeton Optronics進(jìn)入了VCSEL市場(chǎng)，從技術(shù)端來(lái)看，歐司朗有多項(xiàng)黑科技，其中一項(xiàng)可以將投影技術(shù)應(yīng)用至汽車(chē)大燈中，結(jié)合LED Eviyos技術(shù)和內(nèi)置Oslon Boost HX 等元件的DMD(數(shù)字微鏡裝置)系統(tǒng)，可使車(chē)頭大燈實(shí)現(xiàn)超百萬(wàn)像素的分辨率，車(chē)頭大燈可以投影與車(chē)身同寬的兩條導(dǎo)引光束，使駕駛員可以更安全地應(yīng)對(duì)道路施工。而且從營(yíng)收上來(lái)看，歐司朗汽車(chē)照明營(yíng)收占總體營(yíng)收近一半，這對(duì)于ams來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最好的互補(bǔ)。如果本次收購(gòu)成功，會(huì)圓掉ams激進(jìn)式收購(gòu)的夢(mèng)，雖然歐司朗作為百年品牌就此消失非?？上В且苍谕ㄟ^(guò)另一種形式走向高科技。