近日，“618年中購物狂歡節(jié)”剛剛落下帷幕，各大平臺(tái)、各大企業(yè)便紛紛亮出了自己的成績單。從天貓的成績單中可以看出，醫(yī)美類產(chǎn)品同比增長了572%，智能鎖產(chǎn)品銷量同比增長了100%，比電動(dòng)牙刷高出9個(gè)百分點(diǎn)。

僅從數(shù)據(jù)來看，這樣的增長勢頭確實(shí)挺喜人的。畢竟智能鎖才剛剛興起沒幾年，就獲得了如此多用戶的青睞已實(shí)屬不易。當(dāng)然這或許與智能鎖市場起步晚、基數(shù)小有關(guān)。不過仍有不少人懷疑：智能鎖真的如此受歡迎嗎?智能鎖在C端真的爆發(fā)了嗎?

從天貓品牌銷售額TOP10來看，德施曼、鹿客、凱迪仕這三家已連續(xù)多年位列TOP10榜單;三星、耶魯作為智能鎖老將，進(jìn)入TOP10是意料之中的事;小凱、TCL、優(yōu)點(diǎn)智能、云米雖是后起之秀，但卻是不折不扣的黑馬，特別是小凱、TCL和云米，近幾個(gè)月在電商渠道表現(xiàn)非常突出，進(jìn)入天貓?jiān)落N排行榜TOP20是常有的事;飛利浦憑借品牌知名度和良好的口碑，再加上平時(shí)在電商渠道本來就取得不錯(cuò)的成績，進(jìn)入TOP10也不意外。

再來看看京東的電子鎖品牌銷量TOP10榜單：德施曼依舊是榜首;緊隨德施曼之后的是鹿客及鹿客旗下的OJJ;凱迪仕、三星這些老牌智能鎖企業(yè)依舊表現(xiàn)搶眼，成功晉級前十;云米、優(yōu)點(diǎn)智能鎖、螢石可以說是京東平臺(tái)的黑馬;米家憑借米粉的力量，剛好卡在TOP10的第十名;蹊蹺的是，飛利浦在天貓平臺(tái)排名第五，在京東同樣是第五。

從單品方面來看，德施曼Q5、德施曼T86、鹿客Classic、OJJ X1、飛利浦(PHILIPS)Alpha 、凱迪仕K9、TCL KA1、米家智能鎖、優(yōu)點(diǎn)C1、凱迪仕TK2、云米Link、優(yōu)點(diǎn)M2、德施曼T11等表現(xiàn)較為突出。

總體來看，電商并非所有智能鎖企業(yè)的盛宴，只是小部分廠商的狂歡。電商渠道玩得好、玩的溜的也就那么十來個(gè)品牌，90%以上的企業(yè)和品牌只有干瞪眼的份。

對大多智能鎖企業(yè)來說，小米系的米家、云米、鹿客是行業(yè)的威脅，特別是小米米家僅靠一款產(chǎn)品就能晉級京東品牌銷售TOP10，如果米家產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富結(jié)果會(huì)如何?德施曼、凱迪仕如果能保持穩(wěn)定增長，他們未來依舊是行業(yè)頭部品牌。

從線上的銷售數(shù)據(jù)來看，VOC雖然為進(jìn)入TOP10，但它的口碑在經(jīng)銷商圈子里非常好，一個(gè)是因?yàn)槠焚|(zhì)，另一個(gè)是經(jīng)銷商看到了這家企業(yè)的鎖蘊(yùn)藏的潛能;黑龍、智家人等品牌在業(yè)內(nèi)同樣也有不錯(cuò)的口碑，雖然未進(jìn)入TOP10，但依舊是用戶、經(jīng)銷商、甲方受歡迎的品牌之一;再如，博世等品牌雖然未參加618線上的廝殺，但經(jīng)銷商卻爭相代理這個(gè)品牌;再如曼申，在智能鎖行業(yè)如火如荼發(fā)展之際，卻選擇了第三條路——做ODM和OEM業(yè)務(wù)，為他人做嫁衣……

此外，諸如安朗杰(西勒奇)、海貝斯、第吉爾、必達(dá)、科裕、普羅巴克、同創(chuàng)新佳等這樣的品牌，在酒店、B端工程項(xiàng)目領(lǐng)域擁有很好的口碑。因此，我們不能以一時(shí)的成敗輪英雄，只要做好自己擅長的方面，成為某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊也不錯(cuò)。

不過，自從的榜單發(fā)布之后，不少經(jīng)銷商表示：“消費(fèi)者對智能鎖的購買熱情真的有這么高嗎?”

從現(xiàn)在的市場結(jié)構(gòu)來看，大多企業(yè)大部分的訂單來自于地產(chǎn)項(xiàng)目，C端市場可以用慘不忍睹來形容;甚至在渠道方面已出現(xiàn)不少“關(guān)店潮”;還有部分企業(yè)靠防盜門配套的訂單活著;還有的企業(yè)由于沒有工程項(xiàng)目和防盜門配套訂單，C端市場也表現(xiàn)不溫不火，在生死邊緣掙扎著。

從《門鎖世界》的“2018中國智能鎖經(jīng)銷商生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告”來看，近70%的經(jīng)銷商平均月銷在30套以下，這說明目前仍有70%的經(jīng)銷商還未實(shí)現(xiàn)盈利，可見C端市場有多殘酷。如果618的數(shù)據(jù)沒有水分，線上與線下真的是“冰火兩重天”。