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導(dǎo)讀:IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2018年第四季度》顯示,2018年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2269萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 30.4%。
IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2018年第四季度》顯示,2018年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2269萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)
30.4%?;A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)同比增長(zhǎng)25.0%,其中主要的增長(zhǎng)來(lái)自于耳機(jī)產(chǎn)品,而智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到64.5%。
小米手環(huán)在第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng),同比略微下滑,主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。華為在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的效果,包括華為T(mén)alkBand B5手環(huán)以及榮耀手環(huán)4,并且其新品手表和耳機(jī)產(chǎn)品均有不錯(cuò)表現(xiàn)。得益于AirPods的快速發(fā)展,蘋(píng)果在本季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。步步高旗下小天才的電商渠道在年末大促等活動(dòng)的刺激下推動(dòng)其增長(zhǎng),且4G產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)大。樂(lè)心在年末客戶大單的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
IDC已將可穿戴設(shè)備中的耳機(jī)產(chǎn)品研究范圍擴(kuò)展到能夠激活移動(dòng)設(shè)備端的語(yǔ)音助手的產(chǎn)品,例如蘋(píng)果的AirPods。根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2018年第四季度》,2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)28.5%。整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋(píng)果、步步高和奇虎360。預(yù)計(jì)到2023年,市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1. 2億臺(tái)。不同產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)表現(xiàn)如下:
一、成人手表市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展
2018年中國(guó)成人手表市場(chǎng)出貨量654萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.8%,以蘋(píng)果、華米和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)超過(guò)五成的市場(chǎng)份額。2018年成人手表市場(chǎng)先后在低中端市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展,未來(lái)在功能上將向健康領(lǐng)域進(jìn)一步延申,在競(jìng)爭(zhēng)格局上會(huì)迎來(lái)更多參與者,在用戶定位上將會(huì)更針對(duì)細(xì)分人群。
二、兒童手表市場(chǎng)轉(zhuǎn)向4G的同時(shí)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)
2018年中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量2167萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.6%,其中4G占比38%,預(yù)計(jì)未來(lái)該比例將持續(xù)擴(kuò)大。白熱化競(jìng)爭(zhēng)將從2G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到4G市場(chǎng),除運(yùn)營(yíng)商之外,電商渠道將成為4G市場(chǎng)在2019年發(fā)展的又一重要陣地。
三、手環(huán)市場(chǎng)在穩(wěn)定中逐漸升級(jí)
2018年中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量2632萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.8%。市場(chǎng)格局逐漸向主流廠商集中,以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)接近80%的市場(chǎng)份額。手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)將在屏幕、續(xù)航、算法等方面逐漸升級(jí),平均單價(jià)在波動(dòng)中將繼續(xù)上移。
四、耳機(jī)市場(chǎng)在語(yǔ)音助手的發(fā)展推動(dòng)下迅速擴(kuò)張
2018年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展,出貨量1607萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)146.3%。一方面,為了迎合市場(chǎng)智能化的發(fā)展趨勢(shì),耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語(yǔ)音助手功能;另一方面,手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機(jī),使 “手機(jī)+耳機(jī)”,“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為: “2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)中,耳機(jī)和手表的市場(chǎng)發(fā)展最快。在應(yīng)用場(chǎng)景方面,健康監(jiān)測(cè)將成為未來(lái)的重要發(fā)展機(jī)會(huì)。移動(dòng)數(shù)據(jù)除了在通話方面可作為手機(jī)的補(bǔ)充外,將成為更全面的人體數(shù)據(jù)采集以及相關(guān)服務(wù)生態(tài)建立的重要基礎(chǔ)。此外,語(yǔ)音交互也將成為可穿戴設(shè)備的又一升級(jí)方向??纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,吸引了越來(lái)越多廠商的關(guān)注,未來(lái)廠商格局也將更加多元化,為這一市場(chǎng)的發(fā)展注入新鮮力量。”