技術(shù)
導(dǎo)讀:現(xiàn)在的市場(chǎng)都已智能產(chǎn)品為主,當(dāng)兒童市場(chǎng)是個(gè)空缺,就有利于開發(fā)兒童市場(chǎng),在兒童市場(chǎng)這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)下,都對(duì)兒童智能音箱產(chǎn)生了興趣,也正是因?yàn)橛辛酥悄芤粝浼夹g(shù)的成熟,才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景,國(guó)內(nèi)外巨頭力求占據(jù)市場(chǎng)。
根據(jù)Strategy Analytics最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度全球智能音箱出貨量已經(jīng)累積到了920萬(wàn)。其中,亞馬遜穩(wěn)居第一,出貨量預(yù)計(jì)400萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額43.6%。由此可以看出在之后的時(shí)間里智能音箱的出貨量將會(huì)大幅度增長(zhǎng),這也給未來的智能產(chǎn)品帶來無限的遐想,資本看好。由于智能音箱的發(fā)展成熟,使得各個(gè)公司的目光已經(jīng)下沉到兒童領(lǐng)域。
各公司圍繞兒童智能音箱都做了諸多布局,像亞馬遜在今年推出的Echo Dot二代兒童智能音箱。阿里在今年出了天貓精靈兒童版,內(nèi)置天貓火眼識(shí)別系統(tǒng)。百度的小度智能音箱新增加了“兒童模式“。小米的米兔智能故事機(jī)專為孩子設(shè)計(jì),喜馬拉雅FM推出的一款智能音箱”曉雅Mini",主要針對(duì)0~14歲的兒童市場(chǎng)??上攵?,兒童領(lǐng)域還有很大的市場(chǎng)值得去開發(fā)。
諸多因素,使兒童智能音箱的領(lǐng)域變得風(fēng)生水起。
為何巨頭都瞄準(zhǔn)了兒童智能音箱?
現(xiàn)在的市場(chǎng)都已智能產(chǎn)品為主,當(dāng)兒童市場(chǎng)是個(gè)空缺,就有利于開發(fā)兒童市場(chǎng),在兒童市場(chǎng)這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)下,都對(duì)兒童智能音箱產(chǎn)生了興趣,也正是因?yàn)橛辛酥悄芤粝浼夹g(shù)的成熟,才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景,國(guó)內(nèi)外巨頭力求占據(jù)市場(chǎng)。
首先智能音箱的成熟,Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,在2018年第二季度,智能音箱全球出貨量同比增長(zhǎng)187%。智能音箱能在這么短的時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)迅速,說明了現(xiàn)在的技術(shù)很成熟,那么有了出貨量的增長(zhǎng),可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好、信任度能加快的推動(dòng)兒童智能音箱市場(chǎng)。兒童智能音箱成熟的背后是整個(gè)智能語(yǔ)音產(chǎn)業(yè)的成熟和蓬勃發(fā)展,并真正能夠推動(dòng)智能語(yǔ)音演變?yōu)槿藱C(jī)交互的一種界面。
其次兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的潛在的變現(xiàn)需求,據(jù)官方資料,曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內(nèi)容,并針對(duì) 0- 14 歲兒童做內(nèi)容優(yōu)化歸類,提供覆蓋音樂、故事、英語(yǔ)、百科、歷史、科學(xué)等共計(jì) 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容。也正是因?yàn)橄柴R拉雅FM有忠實(shí)的粉絲、內(nèi)容豐富的平臺(tái),才能夠使得推出的曉雅Mini兒童智能音箱做的成功,獲得知識(shí)變現(xiàn)的需求。
在近些年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā),支付體系逐漸成熟,用戶購(gòu)買內(nèi)容知識(shí)的障礙變得越來越小。如果有生產(chǎn)兒童智能音箱的公司幫助他們變現(xiàn),自然樂意不過。
表明越來越多的內(nèi)容自媒體在崛起,他們同樣有著變現(xiàn)需求,通過兒童智能音箱,致使兒童內(nèi)容市場(chǎng)快速發(fā)展。
最后父母為兒童教育投入的消費(fèi)觀念,根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2018年第1季度中國(guó)在線教育市場(chǎng)研究報(bào)告》,預(yù)計(jì)2018年在線教育市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元,達(dá)到3456.7億元。近些年來在線學(xué)習(xí)的方式已經(jīng)逐漸被越來越多的人接受甚至習(xí)慣,說明父母愿意為孩子花這筆錢。
而智能音箱是教育的載體,通過教育這一理念,讓父母覺得智能音箱是能給孩子帶來益處的,能夠幫助到孩子學(xué)習(xí)更多的產(chǎn)品。因此,父母為兒童教育投入的消費(fèi)觀念,對(duì)兒童日后的成長(zhǎng),起著最重要和最深遠(yuǎn)的影響。
兒童智能音箱還存在哪些困境?
當(dāng)前智能音箱市場(chǎng)逐漸成熟,而開發(fā)的兒童智能音箱不盡如人意,本身兒童與成人就有所區(qū)別,需要攻克的點(diǎn)有很多。
1)相關(guān)兒童應(yīng)用過少
亞馬遜作為智能音箱的開創(chuàng)者,它所涉及到的應(yīng)用很全面,據(jù)報(bào)道,亞馬遜Alexa的技能已經(jīng)超過1.5萬(wàn)個(gè),而國(guó)內(nèi)的智能音箱才出來沒有多久,很多應(yīng)用并不如國(guó)外,尤其是針對(duì)兒童故事類的讀物是少之又少,甚至沒有。缺少應(yīng)用意味著兒童市場(chǎng)發(fā)展緩慢,兒童智能產(chǎn)品銷量也無法提升。
2)兒童使用智能音箱的氛圍和頻次較少
據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),蘋果iPad在2018的第一季度市場(chǎng)占有率在全球的份額中占比達(dá)到了28.8%,早前,蘋果公司召開了一年一度的全球開發(fā)者大會(huì),并且推出了大量的兒童教育應(yīng)用,之所以能夠推出兒童教育應(yīng)用,也是由于智能平板在人口的占有率高,兒童接觸頻率高。再者,智能音箱所知曉的人較少,所以在人口中的占有率不高,兒童接觸頻次少,以至于它的發(fā)展比較緩慢。
3)兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏
目前的智能音箱已經(jīng)可以連接其他的智能設(shè)備,比如阿里的AliOS面向多端的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng),現(xiàn)已適用于汽車、TV、冰箱、智能手機(jī)等CPU性能及內(nèi)存要求較高的IOT設(shè)備,而兒童智能音箱卻無法連接對(duì)應(yīng)的兒童智能玩具,而且這樣的連接設(shè)備基本為0。
智能音箱現(xiàn)已連接到智能家居,兒童智能音箱就沒有,之前百度與樂高曾達(dá)成合作,嘗試推出搭載DuerOS的樂高智能玩具,后來不了了之。如果沒有對(duì)應(yīng)的兒童IOT玩具,就不會(huì)對(duì)兒童有吸引力,兒童智能音箱自然賣不好,反而之,能夠大幅度推動(dòng)兒童智能音箱的發(fā)展。
各巨頭在兒童智能音箱上的布局各有什么特點(diǎn)?
阿里:今年推出了天貓精靈兒童智能音箱,主要針對(duì)6歲以下的兒童開發(fā),能讓孩子在玩的過程中學(xué)到更多的常識(shí)。天貓精靈兒童智能音箱能有很好的口碑,重點(diǎn)在于阿里有渠道銷量?jī)?yōu)勢(shì),根據(jù)去年阿里財(cái)報(bào)顯示GMV達(dá)3.767萬(wàn)億元人民幣,近年來阿里通過收購(gòu),快速發(fā)展娛樂和數(shù)字媒體業(yè)務(wù),借助自身電商平臺(tái)與消費(fèi)者的銷售渠道,實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售,進(jìn)而獲得天貓精靈兒童智能音箱銷量的提高。
百度:百度推出的小度智能音箱,獨(dú)創(chuàng)的兒童模式、聲音、內(nèi)容、交流方式都專為孩子設(shè)計(jì)。小度智能音箱背后是DuerOS開放平臺(tái),首創(chuàng)的兒童模式,專門匹配了童聲音效,能夠輕松與兒童交流。再者盡管小度智能音箱有過強(qiáng)的技術(shù),但是百度本身沒有電商渠道的優(yōu)勢(shì),于是選擇了與京東合作,在京東商城銷售產(chǎn)品。
小米:推出了米兔智能故事機(jī),針對(duì)0~6歲的兒童打造的一款故事機(jī),小米公司的智能硬件產(chǎn)品全部采用電商模式進(jìn)行銷售,成本低和銷售環(huán)節(jié)少的天生優(yōu)勢(shì)使得米兔智能故事機(jī)在銷量上有一定的成功。
亞馬遜:亞馬遜推出了智能音箱Echo Dot兒童版,支持Alexa,具有一系列針對(duì)兒童學(xué)習(xí)和娛樂而設(shè)計(jì)的功能,以及家長(zhǎng)控制功能(設(shè)置使用時(shí)間設(shè)置、阻止Alexa訪問第三方APP等等)更好的減少家長(zhǎng)的擔(dān)心。早前,亞馬遜推出第一款智能音箱就獲得了大量的好評(píng),有了之前第一的出貨量,再加上用戶的信任,兒童智能音箱能在市場(chǎng)上站住腳跟。
喜馬拉雅:曉雅mini兒童智能音箱針對(duì)0~14歲的兒童設(shè)計(jì),提供語(yǔ)音交互功能。本身喜馬拉雅就是一個(gè)做音頻內(nèi)容的平臺(tái),提供覆蓋音樂、故事、英語(yǔ)、百科、歷史、科學(xué)等共計(jì) 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容,立足網(wǎng)文資源和內(nèi)容儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代,喜馬拉雅正是依靠這一點(diǎn),通過兒童智能音箱來獲取盈利。
總結(jié):
智能音箱的發(fā)展,使得各公司的目光聚焦到兒童市場(chǎng)。
一方面,從智能音箱出貨量的增長(zhǎng)是推動(dòng)兒童智能音箱的發(fā)展,使各公司看到了兒童智能音箱市場(chǎng)的潛力;另一方面從內(nèi)容版權(quán)方的變現(xiàn)需求也在推動(dòng)這一市場(chǎng)前進(jìn)。
但同時(shí)也有很多的不足之處:相關(guān)應(yīng)用過少,不能滿足于市場(chǎng)上的需求,導(dǎo)致兒童市場(chǎng)發(fā)展緩慢;周邊IOT智能玩具硬件缺乏,沒有對(duì)應(yīng)的兒童IOT玩具,就不會(huì)對(duì)兒童有吸引力。
盡管還有很多不足的地方需要去解決,但依然有著樂觀的前景,我們拭目以待。