新零售與公共交通看起來(lái)是頗不相關(guān)的兩個(gè)行業(yè)，然而，來(lái)自深圳的一家科技企業(yè)卻讓二者的關(guān)系緊密起來(lái)，這家企業(yè)名叫深圳市邁圈信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)邁圈)。

　　在2017年深圳高交會(huì)上，邁圈自主研發(fā)的車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)獲頒“優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”，其在兼容原本公交支付方式的前提下，加入了對(duì)二維碼支付的支持，為二維碼支付在公交領(lǐng)域的普及提供了基礎(chǔ);與此同時(shí)，伴隨新零售理念的逐漸滲透，行業(yè)對(duì)電子貨架標(biāo)簽(ESL)的應(yīng)用越來(lái)越多，比如在盒馬鮮生、超級(jí)物種這類(lèi)新零售業(yè)態(tài)中，電子貨架標(biāo)簽基本已被普及，未來(lái)，其在行業(yè)的更多應(yīng)用幾乎成不可擋之勢(shì)!

　　表面看來(lái)，車(chē)載刷卡機(jī)與電子貨架標(biāo)簽看起來(lái)并不那么相關(guān)，但二者所應(yīng)用到的關(guān)鍵技術(shù)是一樣的，即NFC技術(shù)，這正是邁圈的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，也是其之所以能玩轉(zhuǎn)兩個(gè)行業(yè)應(yīng)用的根本原因。幸運(yùn)的是，RFID世界網(wǎng)記者近日采訪到邁圈總經(jīng)理戴欣平先生，以下即為戴總的精彩分享。

戴欣平 深圳市邁圈信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理

　　RFID世界網(wǎng)記者：您好，戴總，能否先介紹一下深圳市邁圈信息技術(shù)有限公司?

　　戴欣平：深圳市邁圈信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)邁圈)成立于2012年年底，專(zhuān)注于與“智慧生活”“智慧城市”相關(guān)的智能設(shè)備產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，邁圈在NFC技術(shù)研究方面取得了突破性進(jìn)展，并成功應(yīng)用到研發(fā)產(chǎn)品上。目前邁圈主要產(chǎn)品包括手機(jī)NFC空中充值平臺(tái)、NFC電子貨架標(biāo)簽及商超貨架標(biāo)簽解決方案、公交二維碼刷卡機(jī)及一卡通系統(tǒng)云卡平臺(tái)等，產(chǎn)品都是NFC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，并取得了一定的成果。

　　邁圈是一個(gè)年輕的、富有朝氣的科技型企業(yè)。幾年來(lái)，邁圈獲得十多項(xiàng)包括發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型、外觀專(zhuān)利、軟件著作權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。擁有ISO9001質(zhì)量管理體系資質(zhì)，并先后榮獲雙軟企業(yè)、AAA級(jí)信用企業(yè)、國(guó)家高新企業(yè)榮譽(yù)。

　　RFID世界網(wǎng)記者：去年高交會(huì)上，邁圈自主研發(fā)的車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)榮獲中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，與行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品相比，它的主要特色與優(yōu)勢(shì)是什么?研發(fā)該產(chǎn)品是出于怎樣的初衷?

　　戴欣平：邁圈自主研發(fā)的車(chē)載多功能刷卡機(jī)能夠獲得優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，首先要感謝組委會(huì)。

　　邁圈對(duì)交通行業(yè)比較熟悉，公司主要核心人員均來(lái)自公交一卡通行業(yè)，我自己在公交一卡通行業(yè)從事多年的研發(fā)工作，在公交一卡通領(lǐng)域擁有十幾年的技術(shù)積累，對(duì)公交一卡通行業(yè)有深刻的了解和豐富的經(jīng)驗(yàn)，公司骨干成員參與并主持過(guò)北京、天津、深圳、廣州(番禺)等一線城市公交地鐵一卡通標(biāo)志性項(xiàng)目的研發(fā)。

　　正是憑借對(duì)交通行業(yè)的熟知，我們相信隨著智能手機(jī)的普及和二維碼支付在各行各業(yè)已經(jīng)得到廣泛運(yùn)用，可以說(shuō)微信二維碼和支付寶二維碼支付近兩年已經(jīng)全民化，加上央行又承認(rèn)二維碼支付地位，二維碼支付更加火得一發(fā)不可收拾，而交通行業(yè)作為二維碼支付沒(méi)有進(jìn)入的板塊，最后也終將會(huì)使用，二維碼支付一定會(huì)在城市一卡通支付中得到廣泛運(yùn)用。

　　由此，支付終端工具也必須換代，需要由二維碼和傳統(tǒng)IC卡兼容的多功能機(jī)具才行。正是基于此考量，邁圈提前布局，投入大量人力物力自主研發(fā)新一代車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)系列產(chǎn)品及云卡平臺(tái)，在2017年初，率先研發(fā)出車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)，為“無(wú)現(xiàn)金時(shí)代，公交出行輕松付”提供智能終端設(shè)備和整套解決方案，并在北京等地成功上線運(yùn)行。

　　與同類(lèi)產(chǎn)品相比，邁圈研發(fā)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，在兼顧原有IC卡、手機(jī)NFC等支付方式的同時(shí)，增加二維碼支付功能，其主要特性為：

　　1、具有獨(dú)立安全加密芯片+TOKEN技術(shù);

　　2、支持多種支付方式：支持二維碼、非接觸IC卡、建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)卡、交通部互聯(lián)互通卡、銀行閃付、各城市的市民卡、手機(jī)NFC、智能穿戴等多種支付方式;支持實(shí)時(shí)在線，也支持脫機(jī)交易，極大的方便了乘客，實(shí)現(xiàn)了“跨平臺(tái)”公交收費(fèi)終端的突破，是一款真正意義上的多功能刷卡機(jī);

　　3、將二維碼掃描與射頻區(qū)域分別設(shè)置，互不干擾，完美支持開(kāi)通NFC功能的手機(jī)進(jìn)行二維碼支付，即邁圈的車(chē)載多功能二維碼刷卡機(jī)同時(shí)支持二維碼和NFC支付功能;

　　4、產(chǎn)品工業(yè)級(jí)別，設(shè)計(jì)人員充分考慮了各種車(chē)輛的安裝需要及復(fù)雜的車(chē)載環(huán)境，采用了多種抗震、抗干擾、防塵防水技術(shù)，全面符合非接觸IC卡車(chē)載設(shè)備的各種國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);

　　5、產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)首個(gè)通過(guò)3C認(rèn)證，交通部認(rèn)證;

　　6、有自已的云卡平臺(tái)系統(tǒng)，為一卡通用戶(hù)提供全套解決方案!

　　7、一卡通系統(tǒng)支持分段收費(fèi)，這是邁圈的優(yōu)勢(shì);

　　8、產(chǎn)品除了標(biāo)準(zhǔn)功能外，還可根據(jù)客戶(hù)要求增加GPS定位功能、語(yǔ)音報(bào)站功能等可定制化的應(yīng)用與服務(wù)。

　　RFID世界網(wǎng)記者：對(duì)于交通一卡通行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，您如何看待?邁圈未來(lái)在這塊會(huì)有怎樣的布局?

　　戴欣平：在2017年，交通支付可謂是移動(dòng)支付大戰(zhàn)的焦點(diǎn)。支付寶與微信支付先后向交通領(lǐng)域推出了二維碼支付方案，并且迅速的落地，許多行業(yè)回顧2017年交通二維碼支付的發(fā)展，都表示完全沒(méi)有想象到速度會(huì)如此之快。與二維碼技術(shù)不同的是，NFC技術(shù)雖然在2017年也在銀聯(lián)和手機(jī)廠商的推動(dòng)之下?lián)碛休^好發(fā)展，ODA技術(shù)和Pay方案等方案均有實(shí)際落地。

　　兩種技術(shù)在交通領(lǐng)域的創(chuàng)新方面，NFC有銀聯(lián)的ODA和聯(lián)機(jī)預(yù)授權(quán)，二維碼有通過(guò)雙脫機(jī)和藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)快速過(guò)閘。二維碼有用戶(hù)基數(shù)，NFC則有更加快捷的體驗(yàn)。

　　邁圈車(chē)載多功能二維碼刷卡機(jī)在設(shè)計(jì)的時(shí)候同時(shí)兼?zhèn)鋬煞N支付功能，無(wú)論用戶(hù)會(huì)選擇哪種支付方式，如果客戶(hù)選用邁圈的車(chē)載多功能二維碼刷卡機(jī)，都是非常有利的選擇。

　　雖然支付寶與微信支付先后向交通領(lǐng)域推出了二維碼支付方案，并且迅速的落地，但是各個(gè)城市設(shè)備安裝還不能一步到位，需要一定的時(shí)間。

　　RFID世界網(wǎng)記者：電子貨架標(biāo)簽在零售的一些新業(yè)態(tài)中被應(yīng)用得越來(lái)越多，像盒馬鮮生、超級(jí)物種及一些無(wú)人店等，邁圈電子貨架標(biāo)簽在其中是怎樣的定位?與同行相比(比如京東方、漢朔等)，邁圈產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特色是什么?

　　戴欣平：電子貨架標(biāo)簽也是邁圈另外一個(gè)主打產(chǎn)品。邁圈NFC電子貨架標(biāo)簽2013年的高交會(huì)就驚艷亮相，受到很多行業(yè)參觀者的關(guān)注，也得到政府資助。

　　定位：

　　國(guó)內(nèi)的電子貨架標(biāo)簽市場(chǎng)目前雖然回暖，但是大商家使用的還是不多，尤其是在實(shí)體店受到線上銷(xiāo)售沖擊的情況下，實(shí)體商家愿意花錢(qián)改造店鋪的意愿不大。邁圈的目標(biāo)定位在店鋪單品不多，但是店鋪很多的各類(lèi)連鎖店、社區(qū)生鮮店、母嬰店、無(wú)人店、中石油與中石化的加油站店鋪等等，店鋪不大，投入相對(duì)不高，客戶(hù)容易接受;

　　每個(gè)公司的產(chǎn)品都有自己的特色和優(yōu)勢(shì)，邁圈的產(chǎn)品有自己的優(yōu)勢(shì)，我們利用自身產(chǎn)品的特色、服務(wù)質(zhì)量來(lái)吸引客戶(hù)。

　　首先，邁圈的NFC電子貨架標(biāo)簽在單品不多的店鋪很有優(yōu)勢(shì)，店鋪管理者可以通過(guò)帶有NFC功能的手機(jī)隨時(shí)隨地變價(jià)，方便快捷，有效保障了服務(wù)質(zhì)量，提升顧客體驗(yàn);

　　其次，邁圈電子貨架標(biāo)簽管理系統(tǒng)有小商戶(hù)版、大商戶(hù)版、總店管理分店版，可以根據(jù)客戶(hù)需求進(jìn)行定制，再結(jié)合人性化的系統(tǒng)設(shè)置、簡(jiǎn)易便捷的操作，收獲了廣泛良好的用戶(hù)口碑;

　　最后，邁圈電子貨架標(biāo)簽不僅可用在商超、倉(cāng)儲(chǔ)及藥店，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)標(biāo)簽，還可用在餐飲叫號(hào)、醫(yī)院叫號(hào)等領(lǐng)域，具備多用途，多方向發(fā)展的價(jià)值。

　　RFID世界網(wǎng)記者：價(jià)格是目前影響電子貨架標(biāo)簽普及的最大原因，您如何看待其在未來(lái)零售行業(yè)的應(yīng)用?

　　戴欣平：中國(guó)的電子貨架標(biāo)簽市場(chǎng)我覺(jué)得非常大，目前雖然用戶(hù)還不是很多，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用量一定會(huì)多起來(lái)，量起來(lái)了，生產(chǎn)成本也會(huì)降下來(lái)，生產(chǎn)成本降下來(lái)，銷(xiāo)售價(jià)格也會(huì)降，使用的用戶(hù)會(huì)更多，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，慢慢的商家都會(huì)接受，最終代替紙質(zhì)標(biāo)簽。這樣的市場(chǎng)用量是巨大的，當(dāng)然路還漫長(zhǎng)，需要時(shí)間。

　　電子貨架標(biāo)簽?zāi)壳俺杀靖呤且粋€(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但是使用電子貨架標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)還是很多的。

　　1、通過(guò)后臺(tái)管理系統(tǒng)統(tǒng)一管理商品信息，通過(guò)電子貨架標(biāo)簽顯示系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格實(shí)時(shí)精確的變更，確保貨架價(jià)格與收銀系統(tǒng)一致，減少手工操作造成的錯(cuò)誤，避免客戶(hù)投訴“價(jià)格欺詐”帶來(lái)商家名譽(yù)和金錢(qián)的損失;

　　2、一個(gè)電子貨架標(biāo)簽可以至少使用5年;

　　3、電子貨架標(biāo)簽自動(dòng)變價(jià)，省去了頻繁的促銷(xiāo)人工操作，節(jié)約耗材和人工成本、管理成本;使用電子貨架標(biāo)簽可提升店面的整體形象，增加客戶(hù)的好感度;

　　4、提供可視化的精細(xì)管理，同時(shí)關(guān)注于提升零售業(yè)終端用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，提升商家品牌形象;實(shí)現(xiàn)線上、線下價(jià)格同步，增強(qiáng)客戶(hù)粘性;具備海量數(shù)據(jù)采集功能，為迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);不久的將來(lái)，電子貨架標(biāo)簽將逐步替代紙質(zhì)標(biāo)簽，提高商家精細(xì)化管理商品的手段，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)感!

　　RFID世界網(wǎng)記者：邁圈在已經(jīng)過(guò)去的2017年取得了哪些亮眼的成績(jī)?

　　戴欣平：2017年最大的成績(jī)就是推出車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)及云開(kāi)平臺(tái)，產(chǎn)品中標(biāo)北京市政一卡通有限公司，幾千臺(tái)設(shè)備在北京運(yùn)行量良好，受到用戶(hù)好評(píng)。邁圈車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)不但在公交一卡通領(lǐng)域應(yīng)用，在企業(yè)出勤巴士、E巴士、校園巴士、景區(qū)巴士及景區(qū)入口驗(yàn)票等領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用。

　　RFID世界網(wǎng)記者：整體而言，邁圈在18年會(huì)有哪些重要的布局或者戰(zhàn)略?

　　戴欣平：2018年，1、我們?cè)诒ＷC產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，將加大力度進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)與迭代，滿(mǎn)足不同層次客戶(hù)的需求;強(qiáng)化宣傳與推廣，提升品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓，力求產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額大大增加。

　　2、邁圈車(chē)載多功能公交二維碼刷卡機(jī)在更多的城市交通和其他支付場(chǎng)景出現(xiàn)，助力市民公交出行支付方式多元化、便利化，為廣大市民提供便利服務(wù)。

　　3、電子貨架標(biāo)簽不僅在國(guó)內(nèi)零售和泛零售行業(yè)積極推廣，同時(shí)實(shí)施走出去策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國(guó)際化。目前非零售行業(yè)的客戶(hù)咨詢(xún)的很多(如醫(yī)療，教育，制造等行業(yè))，所以開(kāi)拓電子貨架標(biāo)簽在其他場(chǎng)景的應(yīng)用也是我們今年的方向。