日衛(wèi)浴企業(yè)看好中國市場

隨著近期日元升值，來日本“爆買”智能馬桶蓋的熱度有所降溫，但不少日本衛(wèi)浴企業(yè)仍表示看好中國國內(nèi)市場，期待智能馬桶蓋在中國得到普及。
自去年以來，中國游客在日本“爆買”馬桶蓋的新聞屢屢見諸報端，日本最大的電器連鎖店BIGCAMERA多款熱門智能馬桶蓋一度賣到脫銷，即使預(yù)訂也需要等待數(shù)周的時間。不過，隨著近期日元匯率變化，以及日本智能馬桶蓋在中國水土不服的新聞曝出，國內(nèi)游客到日本購買智能馬桶蓋的熱度已有所減退。業(yè)界有分析認(rèn)為，智能馬桶蓋的熱銷在中國不過是“曇花一現(xiàn)”。
日本衛(wèi)浴企業(yè)TOTO廣報部的山下名利子給出了不同看法。她認(rèn)為，隨著中國民眾生活水平的提高，代表更好生活品質(zhì)的改善型家居產(chǎn)品會越來越受到關(guān)注。智能馬桶蓋的熱銷歸根結(jié)底是中國市場有潛在需求，即便今后中國游客不再到日本搶購智能馬桶蓋，也會在中國國內(nèi)進(jìn)行購買。
一個佐證是，由于智能馬桶蓋關(guān)注度的提升，2015財年該公司的智能馬桶蓋在華銷售額有望達(dá)到上一年同期的1.5倍，且在“爆買”之前智能馬桶蓋的在華銷售額就已連年增長。
另外，根據(jù)日本內(nèi)閣府2015年3月公布的智能馬桶蓋普及率最新數(shù)據(jù)，智能馬桶蓋在日本的普及率高達(dá)77.5%，余下沒有安裝智能馬桶蓋的主要是出租房屋和部分學(xué)生宿舍等。相比之下，中國雖然尚未有類似統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)預(yù)測普及率不會超過1%，潛在市場容量驚人。
從日本市場的經(jīng)驗看，由于推廣智能馬桶蓋需要改變?nèi)藗児逃械纳盍?xí)慣，在產(chǎn)品推廣初期注定不會一帆風(fēng)順。早在1964年就有日本企業(yè)從美國引進(jìn)了智能馬桶蓋，并隨后進(jìn)行國產(chǎn)化，但直到上世紀(jì)80年代也沒有普及。到了上世紀(jì)90年代，由于日本新建商品房和酒店開始廣泛采用智能馬桶蓋產(chǎn)品，在公共場合實際體驗產(chǎn)品的民眾增多，智能馬桶蓋才開始逐步在日本全國范圍內(nèi)得到推廣。
在日本東京，無論是酒店、商場還是公共交通設(shè)施，衛(wèi)生間內(nèi)一般都配備有智能馬桶蓋，不少國內(nèi)游客是到日本實際體驗后才萌發(fā)了購買興趣。TOTO常務(wù)董事安部壯一表示，去年中國大陸赴日游客已超過500萬人次，并且這一數(shù)字還在快速增長，他們在日本旅游觀光期間對當(dāng)?shù)匦l(wèi)生間進(jìn)行實際體驗，能夠?qū)ζ占爸悄荞R桶蓋起到很好的宣傳作用。
據(jù)安部透露，由于日本智能馬桶蓋的實際生產(chǎn)地主要分布在中國，且在當(dāng)?shù)鼐袖N售，其并不推薦中國消費者來日本購買。據(jù)介紹，其公司未來計劃制作一種二維碼，張貼在日本酒店、機場、車站等地的衛(wèi)生間內(nèi)，屆時外國游客如果覺得智能馬桶或馬桶蓋好用，只要用手機掃碼，就能知道回國后在哪家門店或網(wǎng)站可以購買，不用再特地購買帶回國了。
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